«СМИ должны искать более творческие способы обращения к молодежи»

Журналист по образованию, нигерийка Черити Экезие отказалась от карьеры в традиционных СМИ и посвятила себя видеоблогерству. В своих вирусных роликах, которые она публикует в социальных сетях, звезда «ТикТока» с аудиторией в 3,7 млн подписчиков с юмором ломает стереотипы об Африке.

- Изначально вы планировали строить карьеру в традиционных средствах массовой информации. Почему в итоге вы выбрали социальные сети?

- Я всегда хотела работать в сфере развлечений, хотя с детства меня также привлекала журналистика. Когда я занялась созданием контента, у меня не было ощущения, что я отказываюсь от журналистики, — скорее, это позволило мне раскрыть другую сторону своей личности.

После окончания учебы в 2012 году я на добровольных началах пять лет работала ведущей на университетской радиостанции. Затем долго искала работу журналистом и в конце концов нашла подходящую вакансию, но зарплата оказалась настолько низкой, что я отказалась. В итоге я перестала искать работу в СМИ.

Параллельно я выкладывала свои скетчи и проводила прямые видеотрансляции в Instagram, Facebook и YouTube, однако мой контент — танцы, пантомима и юмор — был слишком разноплановым, чтобы привлечь широкую аудиторию. Все изменилось в 2020 году во время самоизоляции в пандемию, когда TikTok буквально взорвал интернет. Что мне понравилось в этой платформе, так это то, что люди там не стремились выглядеть идеальными — они просто были собой. Я тоже начала публиковать там видео, и это сработало — искренность себя оправдала.

Проблема в том, что в Африке возможности монетизации контента в социальных сетях остаются ограниченными. Мне потребовалось время, прежде чем эта деятельность стала приносить доход. Но постепенно я стала получать предложения о сотрудничестве от брендов, неправительственных организаций и музыкантов.

- В ваших видео вы разрушаете стереотипы об Африке, часто используя при этом юмор и визуальный контраст — когда вы говорите одно, а показываете прямо противоположное. Почему вы выбрали именно такой формат?

- В 2021 году мне задали вопрос об Африке, который был настолько предвзятым, что меня это искренне возмутило. Я ответила на него саркастическим видео, высмеивающим подобные стереотипы, и этот стиль стал моей визитной карточкой.

Однако поскольку вначале многие воспринимали мои шутки буквально, я стала добавлять визуальные подсказки на заднем плане, чтобы подчеркнуть ироничный характер моих роликов. Например, если меня спрашивают, есть ли в Африке телефоны, я отвечаю, что ни одного, хотя на экране отчетливо виден телефон. Юмор — чрезвычайно действенный способ заставить людей усомниться в привычных представлениях.

Значительная доля моих подписчиков находится в Канаде, США, Соединенном Королевстве и странах Европы. Моей целевой аудиторией с самого начала были жители других континентов, ведь африканцам не нужно рассказывать о реалиях, в которых они живут.

- Были ли у вас комментарии, которые вас шокировали?

- В 2022 году кто-то спросил меня, правда ли в Африке все еще едят людей. Этот вопрос был уже за гранью стереотипов или расизма — в нем было нечто жуткое. Никогда не забуду это ощущение. Я до сих пор на него толком не ответила, а когда его задали, просто молча смотрела в камеру несколько минут.

- Как вам удается находить баланс между развлекательным характером контента и достоверностью информации?

- В этом мне очень помогает журналистское образование. Я всегда проверяю информацию, которой делюсь в социальных сетях. Прежде чем рассказывать об африканской стране, которую я не очень хорошо знаю, я изучаю информацию в интернете и советуюсь со своими подписчиками и друзьями из этих стран.

Когда я работала над видео о разнообразии языков Африки, то связывалась с людьми из некоторых африканских стран, чтобы убедиться, что правильно произношу местные выражения.

Каждый раз, когда я создаю контент о конкретных странах и культурах — например, о Судане или Эфиопии, — я провожу тщательное исследование и часто вывожу на экраны фактическую информацию, чтобы зрители могли не только развлечься, но и узнать что-то новое.

- Могут ли такие создатели контента, как вы, влиять на работу традиционных СМИ?

- Да, думаю, что могут. Традиционные СМИ часто подают информацию в тяжеловесной и слишком формальной манере. Между тем современная аудитория, и особенно молодежь, ищет более легкий и доступный формат. Это одна из причин, по которым социальные сети сегодня играют столь значительную роль в получении информации.

Задача традиционных СМИ — найти способ привлечь молодежь, сохранив при этом верность принципам журналистской этики. Они должны активно присутствовать в социальных сетях, чтобы поддерживать связь со своей аудиторией, но для этого им необходимо изменить характер обращения к ней.

Следуя примеру инфлюенсеров, СМИ должны искать более творческие и привлекательные способы подачи информации молодому поколению.

- Не бывает ли вам трудно постоянно находиться в прямом контакте со своей аудиторией?

- Наоборот, это потрясающе — иметь возможность обратиться к такому количеству людей через собственные социальные сети. Мне достаточно взять телефон, снять видеоролик — и люди по всему миру мгновенно его увидят. Во многих отношениях социальные сети создают ощущение, что мир и правда стал глобальной деревней.

Я могу опубликовать видео здесь, в Нигерии, и сразу получить комментарии от людей, живущих в Канаде или на Филиппинах. В этом и заключается главное различие с традиционными медиа, где информация распространяется в одном направлении, в то время как социальные сети формируют сообщества, внутри которых люди могут взаимодействовать друг с другом.

- Ваша цель — бороться с недостатком знаний об Африке или менять представления людей об этом континенте?

- Я хочу делать и то и другое! Работы еще очень много. Даже сегодня африканские страны зачастую не воспринимаются как полноправные члены международного сообщества, хотя именно в Африке находится значительная часть ресурсов планеты.

Ей нужны не только пожертвования, но и инвестиции, а также настоящие партнерские проекты. Я хочу, чтобы люди отошли от стереотипов и исключительно благотворительного взгляда на континент и начали воспринимать Африку в первую очередь как пространство для новых возможностей.

Социальные сети не только позволили мне напрямую взаимодействовать с обычными людьми из разных стран, но и открыли мне двери на такие площадки, как Всемирная конференция по климату COP30, прошедшая в Бразилии в 2025 году, где я имела честь выступать. Я убеждена, что такие встречи и дискуссии также способны приводить к положительным изменениям.

Курьер ЮНЕСКО

Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai