Что вы знаете об Африке?

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева в рамках прошедшего саммита Россия – Африка рассказала о том, как важно сотрудничество стран в современной медиаповестке и в сфере кино- и телепроизводства.

В начале встречи модератор, вице-президент Газпромбанка Андрей Серов задал позитивный ton of voice. «Как здорово, что этот саммит Россия – Африка является не только экономическим, но и гуманитарным. Не только специфическим, связанным со всем, что касается продовольствия, медицины, безопасности, но и имеющим отношение к сферам образования и культуры. Это также касается ценностных платформ, и именно поэтому заголовок нашей сессии - “Глобальные ценности как основа взаимодействия в культурно-образовательной сфере”», - заявил Андрей Серов.

О перспективах российско-африканского сотрудничества рассказала заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева:

«Буквально полтора месяца назад здесь же, в Санкт-Петербурге, на полях Экономического форума, мы очень много говорили о взаимодействии разных культур с представителями Европы, Турции, Ближнего Востока. И это очень здорово, что мы теперь можем перейти от общего к частному и поговорить конкретно о перспективах взаимодействия России со странами Африки.

Мы говорим сейчас на эту тему на самых разных форумах, сессиях и дискуссиях - индустриальных, экономических, юридических. Кратно выросло количество мнений и внимания к вопросам культуры, социальным вопросам. О чём это говорит? О том, что невозможно строить бизнес, особенно международный, не имея общих базовых ценностей, если не понимать вопросы, которые связаны с культурой, с теми важнейшими фундаментальными вещами, не узнав которые невозможно выстроить эффективную результативную коммуникацию, предложить привлекательный продукт или проект своим зарубежным партнёрам.

Готовясь к форуму Россия – Африка и к секции «Глобальные ценности как основа взаимодействия в культурно-образовательной сфере» в частности, мы провели опрос в социальных сетях для того, чтобы узнать, насколько российская аудитория погружена в культуру стран Африки. Мы задали один очень простой вопрос: «Знакомы ли вы с творчеством хотя бы одного африканского писателя, художника, кинорежиссёра?» Мы получили очень печальные результаты: из 13,5 тысячи человек, принявших участие в опросе, 88 % ответили «Нет». Этот показатель крайне высокий, поэтому первое, на что необходимо направить наше внимание, - это знакомство с культурой.

Россия – едва ли не единственная европейская страна, которая никогда не занималась колониальными грабежами. Над книгой «Хижина дяди Тома», мне кажется, рыдал каждый советский подросток. Когда Советский Союз отправлял первого человека в космос, ровно в это же время в США вовсю процветала расовая сегрегация. Недавно в СМИ очень широко разошлось высказывание ветерана вооруженных сил Южно-Африканской Республики Обей Мабена: «Мы в ЮАР впервые столкнулись с белыми, которые относятся к нам как к равным, и это русские. Русские – наши друзья».

СМИ являются одним из сильнейших инструментов для того, чтобы познакомить самые разные культуры. Одним из направлений сотрудничества может стать обмен контентом. Мы можем сформировать, исходя из запросов наших коллег, компаний стран Африки, пакеты из сериалов, фильмов, шоу для дальнейших трансляций на этом континенте. Со своей стороны мы очень заинтересованы в трансляции контента, производимого нашими коллегами там. Например, мы могли бы завести специализированный канал на RuTube и усилить его продвижение. На площадке Premier большой популярностью пользуются документальные фильмы о культуре разных народов не только России, но и мира.

Почему нам очень важно то, что создаётся африканцами? Недавно в рамках форума на одной из сессий выступал главный исполнительный директор Африканского вещательного союза Грегуар Нджака. Он рассказал, что как-то на одном зарубежном телеканале он увидел фильм про Кению. И в этом фильме ничего общего с Кенией не было. Это говорит о том, что неправильно создавать контент о другой стране или для другой страны, не зная и не понимая её культуру. Он не уточнил, кто был производитель этого фильма, но это очень важно – знать культуру этой страны.

На ТНТ идёт реалити-шоу «Звёзды в Африке», но в данном случае континент, скорее, является прекрасным антуражем, ведь это шоу не про Африку. Оно больше популяризирует Африку среди российской аудитории. Грегуар Нджака тоже был бы скептически настроен, если бы увидел, как культура Африки отражается в этой программе. При этом она безумно популярна и имеет потрясающие аудиторные показатели в России.

Что еще мы можем сделать – это обсудить совместное кинопроизводство. У нас есть богатый опыт работы с разными странами. Я бы хотела привести цитату президента Владимира Путина из послания Федеральному Собранию: «Россия – это открытая страна, которая при этом не претендует на исключительность и превосходство». Именно эта формула помогает выстраивать диалог с культурами других стран вне зависимости от исторического момента, политической ситуации. Это важно для того, чтобы устраивать двустороннее движение. Мы со своей стороны готовы его поддержать, а медиа, ещё раз повторюсь, - сильнейший инструмент во взаимовыгодном сотрудничестве и совместном развитии. Я надеюсь, что через несколько лет наши совместные усилия из намерений реализуются в конкретные проекты, и наша аудитория, проходя опрос о культуре африканских стран, продемонстрирует гораздо более высокую осведомлённость, чем сейчас».

Родион Чемонин

В иллюстрации использовано изображение автора lastspark (CCBY3.0) с сайта https://thenounproject.com/ и фото с сайта https://unsplash.com/