Променяли на YouTube

Большинство взрослых легко вспомнят свой любимый мультфильм от Disney или Nickelodeon. Но у нового поколения как никогда большой выбор. Disney столкнулся с проблемой: он потерял «монополию на детей».

Всего одна цифра: если в 2014 году канал Disney в прайм-тайм ежедневно смотрели примерно 2 млн человек, в 2023 году – всего 132 тысячи.

Если не Disney, то что?

Новое поколение смотрит стриминговые сервисы, но не Disney+.

Меняются и потребительские предпочтения: дети выбирают короткие видео вместо длинных фильмов или шоу. YouTube предлагает огромный выбор бесплатных видео, а его алгоритмы могут рекомендовать бесконечный поток похожего контента.

Канал Cocomelon начинал с YouTube, и у него все еще 178 млн подписчиков на платформе (а у канала Disney – 9,1 млн).

Все это влияет на возможность Disney привлекать лояльных фанатов, которые бы потребляли не только контент, но и впечатления, а также покупали мерч.

Несколько телеканалов уже вышли на YouTube, в том числе и сам Disney, который набрал более 34 млн просмотров, публикуя эпизоды мультфильма «Звездные войны: Приключения юных джедаев».

Медиа, ориентированные на детей, также могут запускать коллаборации с платформами, которые нравятся детям, например Fortnite или Roblox…

…или пытаться рекламировать их взрослым:

В 2022 году более 60 % подписчиков Disney+ были взрослыми, у которых нет детей. Неудивительно, учитывая, что самые обсуждаемые шоу канала – это сериалы из франшиз Marvel и «Звездные войны», предназначенные для взрослых.

У взрослых фанатов Disney есть достаточно денег, чтобы тратить их в тематических парках и отелях, а также покупать сувениры.

Но что произойдет, когда сегодняшние дети станут взрослыми, которым не знакома культурная ностальгия? Или нас ждет трехчасовой байопик про MrBeast и иммерсивные аттракционы, посвященные каналу Ryan’s World?

Возможно, к тому времени мы окончательно переключимся на миры, сгенерированные ИИ, и полноразмерные костюмы для VR.