ЕС готовит удар по Shein и Temu

Европейский Союз планирует ввести новые импортные пошлины на дешевые товары, что может нанести значительный ущерб таким популярным онлайн-ритейлерам, как Shein и Temu. Эти изменения могут также повлиять на IPO Shein в Лондоне. Данный шаг направлен на устранение налоговых лазеек, которые используются торговыми площадками, связанными с Китаем, и может значительно изменить динамику конкуренции на рынке.

В настоящее время в ЕС действует порог в 150 евро, при превышении которого товары облагаются пошлиной. В Великобритании этот порог составляет 135 фунтов стерлингов, а товары стоимостью до 39 фунтов стерлингов не облагаются импортным НДС. Эти налоговые лазейки позволяют таким ритейлерам, как Shein и Temu, отправлять товары напрямую покупателям в Европе и Великобритании без уплаты пошлин, что дает им значительное конкурентное преимущество.

Китай субсидирует почтовые расходы, что делает отправку дешевых товаров по воздуху рентабельной для китайских компаний. Это создает неравные условия для европейских и британских ритейлеров, которые вынуждены конкурировать с низкими ценами китайских онлайн-магазинов.

Представитель Европейской комиссии заявил, что в мае прошлого года было предложено провести таможенную реформу для создания более простого, разумного и безопасного таможенного союза. Новое предложение предполагает отмену исключений для посылок стоимостью менее 150 евро. Это предложение должно быть обсуждено и принято Европейским парламентом, который снова соберется позднее в этом месяце.

По данным Financial Times, в прошлом году в ЕС было импортировано 2,3 миллиарда товаров ниже беспошлинного порога. Аналитик Peel Hunt Джон Стивенсон (John Stevenson) отметил, что изменение правил будет иметь огромное влияние на Shein в зависимости от территории. Введение новых пошлин может вынудить компанию изменить свою бизнес-модель, поднять цены или снизить прибыль.

Shein и Temu уже сталкиваются с усилением конкуренции со стороны других ритейлеров, таких как TikTok Shop и Primark. Возвращение покупателей на улицы после пандемии COVID-19 также создает дополнительные вызовы. Исследование Earnest Analytics показало, что американские покупатели Shein в прошлом месяце потратили 43 % из своих онлайн-расходов в пользу этого бренда по сравнению с 66 % год назад, что свидетельствует о росте конкуренции.

Исполнительный председатель совета директоров Shein Дональд Тан (Donald Tang) заявил, что он поддерживает реформу порога импортной пошлины и выступает за честную конкуренцию. В своем заявлении Shein подчеркнула, что компания полностью соблюдает налоговую политику Великобритании и платит все применимые налоги.

Британские ритейлеры призывают правительство обратить внимание на налоговые лазейки на фоне растущей конкуренции со стороны Shein и Temu. Саймон Робертс (Simon Roberts), глава Sainsbury's и Argos, и Тео Пафитис (Theo Paphitis), владелец Ryman и Robert Dyas, также высказали свое беспокойство и призвали правительство пересмотреть существующие налоговые льготы.

Введение новых пошлин на дешевые товары в ЕС может стать значительным шагом в изменении правил игры на рынке онлайн-торговли. Это решение призвано создать более справедливые условия для всех участников рынка и устранить существующие налоговые лазейки. Однако эти изменения могут также привести к значительным изменениям в бизнес-моделях крупных игроков, таких как Shein и Temu, и повлиять на их позиции на международной арене.