Астронавты носят Prada

Итальянский модный дом Prada в воскресенье представил костюм жидкостного охлаждения и вентиляции, который будут носить астронавты NASA, отправляющиеся на Луну. Таким образом бренд стремится стать первым крупным игроком люксовой индустрии, сумевшим закрепиться в космической отрасли, пишет Reuters.

Облегающий костюм, созданный Prada совместно с хьюстонской компанией Axiom Space, оснащён встроенной в ткань системой вентиляционных трубок. Увидеть манекен, облаченный в этот костюм, можно было на презентации в манхэттенском магазине бренда. Представляя новую экипировку, директор по маркетингу Prada Лоренцо Бертелли подчеркнул: «У нас действительно очень широкий спектр компетенций и знаний».



«Знания и опыт, необходимые для разработки технологий освоения космоса, могут быть полезны даже в самых разных, на первый взгляд никак не связанных отраслях», — отметил генеральный директор Axiom Space Джонатан Сертейн.


Люксовые бренды давно обращаются к теме космоса как к источнику вдохновения. Однако Prada, по словам стратега по люксовым брендам и профессора маркетинга Школы бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете Томаи Сердари, пошла дальше вдохновения и вышла на уровень полноценного партнёрства — на фоне развития космического туризма и новой индустрии освоения космоса.

Сердари выделяет два главных фактора, объясняющих интерес Prada к космической отрасли. Первый — возможность выйти на состоятельную аудиторию, которая уже рассматривает космические путешествия как реальный формат досуга. Второй — стремление связать бренд с передовыми идеями и технологическим авангардом. Неслучайно компании вроде Blue Origin Джеффа Безоса и SpaceX Илона Маска активно развивают космический туризм для обеспеченных клиентов.



Интерес Prada к космосу проявился в непростой период для мировой индустрии роскоши. После двух лет спада рынок начал показывать признаки стабилизации, однако война с Ираном, начавшаяся в конце февраля, нарушила туристические потоки и снизила спрос на люксовые товары далеко за пределами Ближнего Востока.


ВОПРОС: УСТРЕМЯТСЯ ЛИ В КОСМОС ДРУГИЕ БРЕНДЫ?

К космической теме присматриваются и другие компании из мира моды и спортивной одежды. Так, Under Armour совместно с Virgin Galactic работает над одеждой для космических полётов, а Columbia Sportswear вместе с Intuitive Machines разрабатывает технологии создания тканей для космоса.

Однако пока неясно, последуют ли за Prada другие люксовые бренды. «В индустрии роскоши крайне важно быть первым, кто делает что-то новое, задавать тренд», — считает Сердари. По её словам, Louis Vuitton, Hermès и Chanel тоже интересуются космической тематикой, но, скорее всего, будут искать собственные способы выхода в эту сферу. «Вы никогда не увидите, чтобы верхушка люксового сегмента просто копировала друг друга», — подчеркнула она.

---

Перевод Марии Седневой
Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai