Трибуны выбирают Францию

Французский «Бордо» стал самым посещаемым регбийным клубом Европы по итогам сезона. К такому выводу пришло издание The Rugby Paper, опубликовавшее масштабное исследование посещаемости матчей трёх ведущих европейских турниров — Топ-14, Юнайтед регби чемпионшипа (ЮРЧ) и английского Премьершипа.

Несмотря на то что «Бордо» не сумел пробиться в плей-офф Топ-14, интерес к команде продолжает расти. В среднем домашние матчи клуба посещали 34 578 зрителей — на 5 % больше, чем годом ранее. Это лучший показатель среди всех 40 клубов, выступающих в трёх ведущих европейских лигах.



Преодолеть отметку в 20 тысяч зрителей в среднем за игру смогли лишь шесть команд. Следом за «Бордо» расположились южноафриканские «Стормерс» (26 153 зрителя), французская «Тулуза» (21 836), английский «Бристоль» (21 347), ирландский «Ленстер» (20 789) и «Арлекинс» (20 423), которым традиционно помогает ежегодный «Большой матч» на стадионе «Альянц».

Однако за общими высокими показателями скрываются тревожные тенденции. Особенно заметен спад интереса к матчам «Ленстера» — одного из самых успешных и узнаваемых клубов континента. По сравнению с прошлым сезоном средняя аудитория его домашних встреч сократилась сразу на 5 737 человек. Это крупнейшее падение среди всех участников исследования.

Второй по масштабу отток болельщиков зафиксирован у английских «Арлекинс». Неудачный сезон обошёлся клубу в среднем в 3 378 зрителей на каждом домашнем матче. Существенные потери понесли и южноафриканские гранды — «Шаркс» (минус 2 050) и «Буллс» (минус 2 004).

На другом полюсе рейтинга оказались «Стормерс», ставшие главным примером успешной работы с болельщиками. Кейптаунский клуб продемонстрировал самый впечатляющий рост посещаемости в Европе — плюс 3 269 зрителей в среднем за игру.

Второе место по динамике роста занял французский «Монпелье», прибавивший 3 002 болельщика на матч. Но наиболее показательным выглядит пример английского «Ньюкасла». После перехода клуба под контроль «Ред Булл» его средняя посещаемость выросла на 2 424 человека. Причём произошло это на фоне слабых спортивных результатов: команда по-прежнему проигрывала значительно чаще, чем побеждала.


Болельщиков привлекают сильный клубный бренд, грамотная маркетинговая стратегия, качественная работа с сообществом и способность превращать матч в полноценное событие. В этом смысле история «Бордо» выглядит особенно показательной: команда осталась без плей-офф, но сумела выиграть куда более важную борьбу — за внимание и лояльность своих поклонников.


ТОП-14 СТАНОВИТСЯ ГЛАВНЫМ ДРАЙВЕРОМ РОСТА ЕВРОПЕЙСКОГО РЕГБИ

Успех «Бордо» не выглядит случайностью, если посмотреть на ситуацию в целом. Французский Топ-14 сегодня остаётся самой посещаемой профессиональной регбийной лигой мира. В минувшем сезоне матчи регулярного чемпионата посетили почти 3 млн зрителей — новый исторический рекорд. Средняя посещаемость достигла 16 114 человек за игру, что на 6 % выше показателей предыдущего сезона. Более того, сразу восемь клубов обновили собственные рекорды посещаемости.

Рост интереса к регби во Франции наблюдается уже несколько лет подряд. После домашнего Кубка мира 2023 года чемпионат получил дополнительный импульс, а сами клубы всё активнее инвестируют в работу с болельщиками, цифровые сервисы, семейные программы и развитие матчевого дня как полноценного развлекательного события.

На этом фоне четыре французских клуба входят в десятку самых посещаемых команд Европы — «Бордо», «Тулуза», «Тулон» и «Лион». А если брать только Топ-14, то пять клубов стабильно собирают более 17 тысяч зрителей за матч.

Но «Бордо» со своими 34 тысячами выделяются на фоне всех и дело не только в результатах команды. За последние годы клуб фактически превратился в главный спортивный бренд региона Новая Аквитания. Большую роль играет использование двух арен. Помимо исторического стадиона «Шабан-Дельма», клуб регулярно переносит топовые матчи на 42-тысячный «Матмут Атлантик», что позволяет существенно наращивать аудиторию наиболее статусных встреч.

---

Иван Коновалов
Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai