От полос к голосу

Из окон студии звукозаписи португальской газеты «Публико» (Público), выходящих на реку Тежу, открывается одна из красивейших панорам Лиссабона. Пока внутри небольшого помещения царит тишина, но уже скоро сюда придет следующий журналист и его гости.

Рубен Мартинш начал работать здесь почти десять лет назад, сразу после университета – его наняли для развития стратегии по переходу газеты в аудиоформат. На сегодня у него запланированы интервью с певицей Барбарой Тиноку и встреча с бывшим футболистом Аугушту Инасиу, с которым они обсудят готовящийся подкаст о Чемпионате мира по футболу.



Ежедневная газета «Публико», основанная в 1989 году, с самого начала позиционировала себя как инновационное в редакционном и техническом плане средство информации. Однако, несмотря на возраст издания, ему не удалось избежать кризиса в сфере печати, который ударил по Португалии еще сильнее, чем по ее соседям. В среднем по миру сегодня только 17 % людей готовы платить за информацию, но среди португальцев их еще меньше – всего 10 %. Об этом наглядно свидетельствует ежедневный тираж «Публико», упавший с 33 000 экземпляров в первые годы до около 9000 в 2025 году. В то же время газета может похвастаться самой обширной интернет-аудиторией в стране – примерно 55 000 подписчиков.

По данным доклада Digital News Report за 2025 год, опубликованного Институтом «Рейтер» по изучению журналистики при Оксфордском университете, одновременно со снижением спроса на печатную периодику в Португалии отмечается повышенный интерес к подкастам. Только в январе 2025 года португальские слушатели скачали 12,8 млн их эпизодов.

Эту тенденцию подтверждает эксперт в области СМИ и научный сотрудник Университетского института Лиссабона (ISCTE) Мигель Паизана: «Подкасты слушают люди из всех слоев населения Португалии и всех возрастных групп. Сначала этот формат предпочитала преимущественно молодежь 18–24 лет, но теперь его аудитория включает и лиц старше 65 лет».


ДВЕРИ В МИР ЖУРНАЛИСТИКИ

Первый подкаст «Публико» под названием «P24» вышел в 2017 году, а два года спустя передачи в этом формате стали выходить ежедневно. В редакции подкастами занимается постоянная команда из двух журналистов и двух звукорежиссеров, которым время от времени помогают остальные члены коллектива. Они выпускают аудиоконтент как общего новостного характера, так и на более узкие темы, включая вопросы национальной и мировой политики, кинокритику, обзоры книжных новинок, вино и родительство.

«Нам кажется, что мы открываем молодым людям двери в мир журналистики, – отмечает Рубен Мартинш. – Некоторые из них никогда не читают газет, ни в печатном, ни в электронном виде, но им нравится, когда настоящий журналист рассказывает им о происходящем в мире или о главных событиях дня». При этом, уточняет он, даже при работе со звуковым форматом для «Публико» важно сохранить высокие требования к качеству материала, характерные для печатных изданий.

Подкасты также позволяют охватить новую аудиторию и усилить связь со слушателями. «Например, у нас выходит подкаст о поездах, который ведет один из наших журналистов Карлуш Сиприану, – продолжает Рубен Мартинш. – Карлуш знает о поездах все, и мы подумали, что было бы глупо не использовать его опыт и знания для привлечения интересной нишевой публики». Более того, зная, что подкаст слушают сотрудники национальной железнодорожной компании, люди даже направляют его ведущему жалобы, словно видя в нем представителя своих интересов.

«Особые отношения с публикой, которые существенно отличаются от печатной прессы, позволяют нам экспериментировать, не отходя от принципов серьезной журналистики, – объясняет Рубен Мартинш. – Как правило, в подкасте вы изъясняетесь более простым языком, что еще больше сближает с аудиторией. Ведь в конечном итоге человек непосредственно слышит ваш голос. Между говорящим и слушающим возникает совершенно уникальная связь, и это просто здорово».


РАЗВЛЕЧЕНИЕ НА ПЕРВОМ МЕСТЕ

В подкасты инвестировали и другие ведущие португальские СМИ, такие как «Экспрессо» и «Обсервадор». Однако повальное увлечение этим форматом не значит, что люди хотят быть более осведомленными. Так, при опросе в рамках подготовки последнего доклада Digital News Report лишь менее одного португальца из десяти указали в качестве источника информации новостные подкасты, а в рейтинге португальских подкастов Marktest за март 2026 года шесть позиций в первой десятке принадлежат к категории «Юмор».

Утрата интереса к печатной прессе негативно отражается на общем положении журналистов. По данным Социологического исследования об условиях жизни и работы журналистов в Португалии за 2023 год, около половины респондентов отметили «высокий уровень профессионального выгорания», а почти две трети сказали, что уже задумывались о смене работы. Некоторые из них в качестве лучшей альтернативы рассматривают небольшие независимые медиаинициативы.

К таким инициативам относятся, например, амбициозные проекты в области журналистских расследований и повествовательной аудиожурналистики, такие как Divergente и Fumaça. Оба они существуют на пожертвования слушателей и субсидии, при этом Fumaça занимается только подкастами с расследованиями, а Divergente также выпускает визуальный контент, в частности документальные фильмы. Их многосерийные репортажи продолжаются по несколько месяцев и затрагивают самые разные темы: от устройства пенитенциарной системы Португалии до попытки понять мотивы пиромана.

Хотя подкасты представляют собой перспективное направление, успех в этой сфере, где уровень конкуренции существенно возрос, не гарантирован по умолчанию. Важными факторами привлечения и удержания аудитории являются оригинальная задумка, умение создавать интересные истории с продуманным повествованием и готовность вкладывать средства на всех этапах подготовки подкаста. Большую, если не решающую, роль играет и личность ведущего, ведь именно его голос будет обращаться к слушателям. «Главный ключ к успеху – это ведущий», – подытоживает Мигель Паизана.

---

Тиагу Диаш, «Курьер ЮНЕСКО»
Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai