Медиапрорыв Эрлинга Холланда

Чемпионат мира 2026 года стал для нападающего сборной Норвегии не только первым турниром в карьере, но и моментом, когда его популярность вышла на принципиально новый уровень. До начала мирового первенства нападающий уже входил в число самых известных футболистов планеты благодаря своим ярким выступлениям за «Манчестер Сити», однако именно успешное выступление в составе норвежской команды и постоянное присутствие в соцсетях сделали его одной из главных медийных фигур всего мундиаля.

Чемпионат мира по футболу давно перестал быть исключительно спортивным событием. Сегодня это крупнейшая мировая площадка, где футболисты могут за несколько недель стать знаменитостью международного масштаба – так вратарь сборной Кабо-Верде из малоизвестного футболиста второй Португальской лиги превратился в самого популярного голкипера в мире. А чем выше интерес к спортсмену, тем дороже становятся его рекламные контракты, с ним охотнее сотрудничают крупные бренды, а сам игрок получает возможность монетизировать свой успех после завершения карьеры.



Главным открытием этого турнира стал Холланд, который умудрялся оставаться в центре внимания практически каждый день. Его голы и яркие матчи на мундиале заложили фундамент популярности; однако не меньший интерес вызывали интервью форварда, его общение с партнерами по команде, эмоциональные празднования голов, тренировки, кадры из повседневной жизни норвежских сборников, а также активность Эрлинга в комментариях. В эпоху социальных сетей подобный контент распространяется значительно быстрее традиционных спортивных новостей, а сам футболист становится героем коротких вертикальных видео и мемов.

По данным Meta*, к началу чемпионата аудитория Эрлинга Холланда в Instagram* составляла 40,6 миллиона человек. К тому моменту, когда сборная Норвегии завершила выступление на турнире, Холланд стал самым популярным его участником в социальных сетях — число подписчиков превысило 70 миллионов. Аудитория Холланда продолжала расти даже после вылета Норвегии в четвертьфинале. Всего за время чемпионата он прибавил 32 миллиона подписчиков — больше, чем любой другой участник турнира. Вторым стал Винисиус с приростом в 29,4 миллиона, третьим — Джуд Беллингем, на которого подписались ещё 12 миллионов человек.

Согласно данным Google Trends, во время ЧМ-2026 количество поисковых запросов по фамилии Холланд выросло на 300%. А число запросов «лучшие моменты Холланда» увеличилось и вовсе на 1300%. Это значит, что популярность норвежца вышла далеко за пределы фанатского сообщества. Даже люди, которые обычно включают футбол только во время чемпионатов мира и Европы, начали активно искать информацию о нём и обсуждать его игру.

Чем же Холланд оказался так привлекателен для обычных людей? В отличие от многих звезд мирового футбола, норвежский бомбардир давно сформировал репутацию открытого и достаточно простого в общении человека. Он легко шутит над собой, спокойно реагирует на интернет-мемы и не стремится поддерживать образ недоступной суперзвезды. Во время чемпионата мира в Северной Америке именно эта естественность и простота стала одним из факторов его популярности.

Пользователи социальных сетей охотно распространяли видео с его реакциями, тренировками, скришоты его сторис, где он использует смешные фильтры, и общением с болельщиками. Такой контент выглядел максимально искренним и не создавал ощущения заранее подготовленного сценария, ведь обычно соцсети мировых звезд ведут смм-специалисты из их обширной команды.

Отдельную роль в стремительном росте популярности Холланда сыграло успешное выступление сборной Норвегии. Для страны, не входящей в число футбольных грандов, сам выход на чемпионат мира впервые за 28 лет уже стал историческим достижением. А сенсационная победа над Бразилией превратила Эрлинга Холланда не только в национального героя, но и в одну из главных легенд этого чемпионата мира. На чемпионате мира 2026 года форвард «Манчестер Сити» забил восемь мячей.


Кроме того, Холланд сделал всё для того, чтобы о нем говорили и за пределами поля. Он заранее создал личный ютуб-канал, где регулярно публиковал влоги о своей жизни в Манчестере и в целом о том, как он видит мир, чем питается и увлекается в свободное от тренировок и матчей время. Он также активно репостил к себе в Instagram* сторис с мемами и приходил в комментарии, где оценивал творчество пользователей, превращая каждое свое появление в своеобразную гиперссылку на аккаунт и привлекая новую аудиторию.

Вдобавок ко всему перед стартом турнира Эрлинг снялся в рекламе китайского холодного чая. Под переделанную песню Moskau западногерманской диско-группы Dschinghis Khan, где вместо припева звучит «Холланд! Холланд!», он утоляет жажду после матча и гасит пламя во рту после острой еды. Менеджеры норвежца определенно понимали ценность азиатской аудитории, которая во время чемпионата мира прильнет к экранам и сразу узнает в рекламных роликах норвежского футболиста.

Этот кейс взрывной популярности Эрлинга Холланда на чемпионате мира 2026 года наглядно показывает, насколько сильно изменился современный профессиональный футбол и спорт в целом. Еще 15 лет назад главным показателем успешности футболиста считались исключительно голы и выигранные трофеи.

Сегодня же к этому добавилась способность привлекать внимание многомиллионной аудитории далеко за пределами футбольного поля. Более 30 миллионов новых подписчиков за время короткого турнира, трехкратный рост интереса в поисковых системах и статус самого привлекательного для аудитории футболиста сделали Холланда не только одним из главных героев ЧМ-26, но и одной из самых заметных публичных фигур современного спорта наравне с Лионелем Месси, Криштиану Роналду и другими легендами.

*Компания Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

---

Артур Галоян
Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai