Больше чем игра

Среднестатистический человек чаще всего воспринимает футбол как бурю эмоций — шум трибун, великие спортивные противостояния и бесконечные споры о судействе. Но стоит убрать романтику и взглянуть на игру как на систему, и открывается совсем иной масштаб. Стадионы превращаются в точки притяжения денежных потоков, болельщики — в активных участников рынка, а клубы — в полноценные производственные единицы. В Шотландии этот эффект давно вышел за пределы спортивной индустрии и стал заметной частью экономики региона, который стремится к большей политической и экономической самостоятельности от Великобритании.

Футбол уже очень давно перестал быть просто игрой. В Шотландии он работает как полноценная экономическая машина, генерируя сотни миллионов фунтов и обеспечивая десятки тысяч рабочих мест. По данным недавнего исследования экономического Института Фрейзера оф Алландера, в сезоне 2023/2024 профессиональный мужской и женский футбол Шотландии вместе с национальными сборными принесли экономике страны около 820 млн фунтов - с учётом расходов болельщиков в дни матчей. Но даже если не считать прямые траты во время игр (покупка мерча клубов/сборных, еды, напитков и т. д.), вклад отрасли в развитие страны остаётся внушительным: 545 млн фунтов дохода и более десяти тысяч рабочих мест.




Этот масштаб вовлеченности по-настоящему впечатляет. За сезон 2023/2024 стадионы посетили более 6,8 млн зрителей. Они не только покупают билеты, но и тратят деньги на транспорт, еду, гостиницы, магазины, формируя цепочку доходов, которая распространяется далеко за пределы доходов футбольных клубов. Экономическая модель исследования Института Фрейзера оф Алландера показывает, как расходы, связанные с футболом, «расползаются» по смежным отраслям и формируют мультипликативный эффект для всей экономики Шотландии. Это особенно важно в контексте дискуссий о возможной независимости страны: одним из главных аргументов скептиков остаётся отсутствие устойчивой экономической базы, способной заменить систему, выстроенную вокруг Лондона.


За прошедший год оборот футбольного сектора достиг 426 млн фунтов, что составляет около пятой части всей валовой добавленной стоимости спортивно-рекреационного сектора Шотландии. Это говорит о том, что футбол является ключевым ядром всей спортивной экономики страны. Причем за внимание зрителей футбол борется с другими исконно британскими видами спорта – регби и крикетом.

Отдельного внимания заслуживает женский футбол. После интеграции женской лиги в структуру Шотландской Федерации футбола его экономическая роль заметно усилилась: растёт посещаемость, увеличиваются инвестиции, повышается коммерческая привлекательность, а клубы всё активнее выходят на европейскую арену. Рост показателей на поле прямо отражается на результатах за пределами стадиона. При этом важно отметить, что в женском футболе Шотландия во многом пошла по пути своей «старшей сестры» — Англии. Та сумела капитализировать успехи национальной сборной на мировых первенствах, инвестировав их в развитие инфраструктуры, и как итог — женские игры по посещаемости практически не уступают мужским соревнованиям.

Эта отрасль еще и активно развивается, и статистика — тому подтверждение. В похожем исследовании за сезон 2017/2018 футбол принес 444 млн фунтов дохода, было также создано 9300 рабочих мест. За несколько лет показатели практически удвоились, что подтверждает устойчивый характер роста отрасли. Футбол выполняет и важную социальную функцию. Он поддерживает инициативы, направленные на помощь уязвимым группам населения: школьные программы питания, продлённое обучение для трудных подростков, а также спортивные проекты в социально неблагополучных районах Глазго и Эдинбург.


Дополнительным фактором роста футбольной индустрии может стать первое с 1998 года участие мужской сборной в чемпионате мира, который этим летом пройдёт в США, Мексике и Канаде. И хотя турнир состоится за пределами страны, ожидается, что передвижения болельщиков, медиаправа на показ и освещение турнира, а также общая вовлеченность аудитории принесут дополнительный экономический эффект и самой Шотландии. Кроме того, неизвестно, как отразятся итоги нынешнего сезона в Шотландской Премьер-Лиге на внимании зрителей за пределами страны. Так, на момент 23-го тура в таблице всё ещё лидирует скромный «Хартс», а вечные гегемоны лиги в лице «Рейнджерс» и «Селтика» пока что буксуют и никак не могут догнать скромный клуб из Глазго. Возможно, неожиданная интрига в борьбе за чемпионство — впервые за 40 лет — привлечёт в лигу больше новых зрителей?

Как отмечают авторы исследования, цель их работы - не продвижение интересов футбольной индустрии, а формирование объективной базы для обсуждения её реальной роли в экономике страны. В работе Института Фрейзера оф Алландера футбол рассматривается не как эмоциональный феномен или совокупность спортивных результатов, а как системный элемент национальной экономики, формирующий рабочие места, финансовые потоки и долгосрочную устойчивость.

---

Артур Галоян
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney