Время вторых рук

Неожиданное решение администрации президента США Дональда Трампа о введении 39%-й пошлины на швейцарские товары привело к росту цен на luxury-часы. Стремясь избежать дополнительных трат, многие потребители обратили взгляд на рынок подержанных моделей, что, в свою очередь, вновь запустило рост цен в этом сегменте. Тем не менее, для проницательных покупателей на вторичном рынке всё еще можно найти выгодные предложения – стоит лишь обратить внимание на менее раскрученные бренды, пишет Bloomberg.

За последние пять лет рынок часов пережил настоящие «американские горки». Интерес к нему взлетел во время пандемии: спрос значительно опережал предложение, листы ожидания растянулись, что подтолкнуло многих клиентов на вторичный рынок и взвинтило цены на популярные модели. Однако весной 2022 года ситуация резко изменилась: колебания на фондовом рынке, обвал криптовалют и стремительный рост процентных ставок привели к схлопыванию этого «мыльного пузыря».



Сейчас нисходящий тренд, по крайней мере для ведущих марок, подошёл к концу. Согласно последнему отчету Morgan Stanley и исследовательской платформы WatchCharts, в третьем квартале 2025 года цены на подержанные часы выросли на 1,5 % по сравнению с предыдущим кварталом – это первый заметный рост с начала 2022 года. Индекс Bloomberg Subdial, который отслеживает цены на 50 самых востребованных моделей, за последние полгода вырос примерно на 3,7 % в долларовом выражении.

Чтобы понять, что движет этим восстановлением, нужно посмотреть на рынок новых часов. Пошлины вынуждают швейцарские бренды повышать цены. Patek Philippe в середине сентября поднял цены в США на 15 %, а Cartier – на 10 % для большинства моделей. Rolex, уже дважды повышавший цены в этом году, пока не объявил о новых шагах, но розничные продавцы и коллекционеры внимательно следят за его действиями.

По оценкам Оливье Мюллера, основателя консалтинговой компании LuxeConsult, пока удар смягчается за счёт накопленных запасов. Однако, по его мнению, эти дополнительные запасы будут исчерпаны к концу года.


РЕАКЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ И РОСТ ВТОРИЧНОГО РЫНКА

Одни состоятельные клиенты бросились приобретать желаемые модели до вступления в силу повышения цен. Другие переходят на более доступные варианты – например, с золотого Rolex на версию из стали или комбинированного сплава. Им на руку играет то, что бренды часто предлагают схожие дизайны в разных металлах. Листы ожидания продолжают расти. По данным Vontobel Wealth Management, в этом году Rolex, как ожидается, выпустит 1,2 миллиона часов, в то время как Patek Philippe – всего 72 000, а Audemars Piguet – 51 000.

Ещё одна группа покупателей для борьбы с пошлинами переключилась на подержанные часы. Как следствие, платформа Subdial зафиксировала в этом году всплеск активности на вторичном рынке. Рост числа желающих купить при том, что предложение в США ограничено моделями, уже находящимися в стране, ведет к стабилизации и росту котировок.


ДРУГИЕ ФАКТОРЫ РОСТА И ВОЗРОЖДЕНИЕ АЗАРТА

До определенного времени свой вклад в рост могли вносить и ралли на фондовом рынке, восстановление криптовалют, а также скачок цен на золото. Кроме того, подобно возвращению «мемных» акций, в часовом мире вновь пробуждается спекулятивный азарт. Двухсполовинойлетнее падение цен вызвало интерес у коллекционеров, особенно к моделям Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe. Именно эта «большая тройка», на которую приходится около 60% вторичного рынка, возглавила предыдущий бум и последующий спад. Теперь же Patek Philippe и Rolex находятся в авангарде начавшегося в этом году восстановления.

Согласно данным Morgan Stanley и WatchCharts, ряд других брендов, таких как Cartier (Richemont), Omega (Swatch Group) и TAG Heuer (LVMH), также показали рост цен в третьем квартале.


ЧТО ВЫГОДНО ПОКУПАТЬ?

Несмотря на общий тренд, многие часы на вторичном рынке по-прежнему выглядят привлекательно с точки зрения цены. Rolex – единственный бренд, чьи модели в среднем торгуются со значительной надбавкой к розничной цене – в 15,7 %. И даже здесь лишь около половины всех выпускаемых моделей продаются дороже рекомендованной стоимости.


У Cartier подержанные, но всё ещё выпускаемые модели в среднем на 31 % дешевле новых. Это соблазнительное предложение для покупателей, которых привлекает этот набирающий популярность бренд. Средние цены на Omega и IWC на вторичном рынке примерно на 40% ниже розничных. Неудивительно, что объём сделок с этими тремя марками резко вырос.

Ещё одно известное имя, набирающее обороты, – Jaeger-LeCoultre (Richemont). Однако в третьем квартале цены на его модели упали на 5,2 %, и большинство подержанных часов линейки Reverso, которую журнал GQ назвал «главными часами 2025 года», теперь можно приобрести существенно дешевле их стоимости в бутиках.

Пока не ясно, сохранится ли текущий импульс на вторичном рынке. Но если бремя швейцарских пошлин не будет облегчено, цены на новые часы, скорее всего, продолжат расти. Всем, кто планирует потратить премию на солидный хронометр, будет разумно принять это к сведению.

---

Перевод Ивана Коновалова 
Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai