Трансляция на миллион долларов

Не просто торги, а настоящее телешоу. Распродажу предметов роскоши легендарные аукционные дома Нью-Йорка устраивают в онлайн-формате. Присоединиться к прямой трансляции можно из любой точки мира. И при этом не только детально рассмотреть шедевры, выставленные на аукцион, но и предложить свою ставку, а также испытать всю гамму чувств от приобретения лота или его потери – в случае ухода к другому покупателю.

Онлайн-торги аукционный дом Christie's впервые запустил в 2011 году. И долгое время использовал этот вариант как вспомогательный. В интернете ценители искусства, антиквариата и современной живописи могли детально изучить лот на наличие так называемых свидетелей времени: возможных сколов, трещин и потертостей. После чего – назначить свою цену. Настоящие же баталии за право владеть произведением искусства коллекционеры устраивали на торгах в традиционном формате. И тут, входя в раж, не скупились на щедрые чеки.

Изменить отношение к онлайн-формату заставила пандемия коронавируса. В июле 2020 года, когда все очные встречи и массовые мероприятия были под запретом, Christie's решился на торги в онлайн. Произведения импрессионистов, представителей модерна, послевоенного и современного искусства аукционисты презентовали «на одну камеру», а ставки от коллекционеров принимали по телефону. За несколько вечеров компания заработала рекордные для онлайн-продаж 311 миллионов долларов. Трансляцию в режиме реального времени посмотрели около 100 тысяч зрителей из США, Европы, стран Ближнего Востока и Африки. Треть из них пополнила ряды покупателей. В основном, это были люди в возрасте от 23 до 38 лет. Они значительно моложе «типичных» коллекционеров и не боятся совершать покупки в электронном формате.

Пандемия прошла, а онлайн-торги остались и серьезно преобразились. Сегодняшний их размах можно сравнить разве что с бродвейскими шоу: столь эффектной получается картинка. Свет, звук, дамы в изящных нарядах от кутюр и джентльмены в коллекционных костюмах – настоящее торжество роскоши. Чтобы передать атмосферу, съемки ведут профессиональные команды режиссеров, операторов и продюсеров. В Christie's, например, задействуют 10 передвижных камер. В любой момент трансляции они могут сменить фокус и показать лот, аукциониста, ведущего обратный отсчет, или лицо довольного покупателя. Для свободного движения камер в зале торгов на треть сократили количество мест, установили светодиодные экраны и профессиональную подсветку. В центре внимания, безусловно, – произведения искусства, а также коллекционеры в зале. Акцент делают и на участниках, которые присоединяются к торгам по телефону. Предложения от них летят со всего мира: от Лондона до Гонконга и Дохи.

Скорость, с какой улетают лоты, и чеки онлайн-продаж поистине впечатляют. Так, в мае 2022 года шелкография Энди Уорхола с изображением лица Мэрилин Монро Shot Sage Blue Marilyn 1964 года была продана всего за три с половиной минуты и баснословные 195 миллионов долларов. Тогда же картина Жана-Мишеля Баскии «Без названия» 1982 года с изображением рогатого дьявола ушла с молотка за несколько минут и 85 миллионов долларов. А одна из картин знаменитого цикла полотен Рене Магритта «Империя света» была продана почти за 80 миллионов долларов.

Искусствоведы отмечают, что онлайн-торги – это, прежде всего, удобно. Коллекционерам больше не нужно тратить время и деньги на то, чтобы лично увидеть приобретаемое произведение искусства. Современные видеокамеры демонстрируют лоты максимально четко и качественно, а компьютерные технологии могут виртуально показать, как будет выглядеть та или иная картина, например, над камином в гостиной. Новые технологии обеспечивают и сохранность шедевров. Так, миниатюрная статуэтка Эдгара Дега «Маленькая четырнадцатилетняя танцовщица» (1879-1881 гг.) из поместья Анны Басс была слишком хрупкой для частых перевозок и демонстраций по всему миру. Именно поэтому эксперты презентовали ее в виртуальном формате, а новому владельцу она досталась за рекордные для работ французского художника 41,6 миллиона долларов.

Что касается трансляций, в режиме реального времени они набирают миллионы зрителей по всему миру. Только за минувший год к онлайн-торгам аукционов Christie's в соцсетях присоединились 4,6 миллиона человек. Это на 25 % больше, чем в прежние годы. Такую тенденцию эксперты считают хорошим знаком. Элитные аукционы больше не закрытый клуб ценителей искусства. Картины, статуэтки и антикварные изделия покупают новые коллекционеры со всего мира. Те, кто пока не готов тратить миллионы на искусство, находят на сайте аукционного дома лоты попроще – брендовые и коллекционные часы, сумки и украшения.

Ноябрьская распродажа в Нью-Йорке только началась (она стартовала 7 ноября), но собранные суммы уже впечатляют. За первый вечер сумма продаж составила 107 451 800 долларов. С молотка ушли работы знаменитых художников и скульпторов послевоенного и настоящего времени, в том числе Твомбли, Баскии и Мардена. Продажу провела аукционист Джорджина Хилтон, собрав на глобальных платформах почти полтора миллиона зрителей. Впереди еще пять вечеров, на торги выставят десятки мировых шедевров: от работ Клода Моне и Джоан Митчелл до картин Пабло Пикассо и Фрэнсиса Бэкона. Чьи коллекции пополнят произведения искусства – можно узнать во время трансляции торгов на сайте аукционного дома и в социальных сетях.

Анна Кокорина

В иллюстрации использовано изображение автора Jino (CCBY3.0) с сайта https://thenounproject.com/ и фото с сайта https://unsplash.com/ и фото автора Galerie Bruno Bischofberger  (CC BY-SA 4.0) с сайта  https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=93257945