Крупным планом

GoPro нашла свою нишу и завоевала популярность среди любителей приключений и экстремального спорта, но удача ей изменила. За последние два года оценка компании снизилась в 6 раз. Чем вызваны финансовые неудачи бренда, чье название стало нарицательным?

В 2002 году Ник Вудман основатель GoPro, хотел найти лучший способ запечатлеть себя во время серфинга и придумал устройство, которое бы помогло любому найти правильные ракурсы и «стать профессионалом» (именно так можно перевести с английского GoPro). Или хотя бы казаться таковым.

2 года спустя на торговой выставке была представлена камера HERO, которая вскоре появилась в багаже любого искателя приключений. В последующие несколько лет название GoPro стало нарицательным для обозначения экшн-камеры, совсем как Pampers и Xerox в своих категориях.

Однако удача изменила компании. 19 августа компания объявила, что сократит 15% сотрудников в рамках более масштабной реструктуризации, которая должна урезать расходы и помочь бизнесу справиться со всё более сложными рыночными условиями.

Легче всего списать все проблемы GoPro на появление улучшенных камер на смартфонах, и это на самом деле сыграло свою роль. Однако больше всего на упадок GoPro повлияли дешевые подделки. Из-за них доходы компании продолжали неуклонно снижаться, несмотря на редкие всплески после выпусков новых продуктов.

Наплыв подделок даже привлек внимание Комитета внешней торговли США, который в мае объявил о планах расследовать нарушения патентных прав в отношении товаров GoPro.

Есть и другая точка зрения: некоторые пользователи соцсетей считают, что основная причина финансовых проблем GoPro — слишком хороший продукт, из-за чего его покупают лишь один раз и пользуются всю жизнь.