Великолепный Гоша

На днях мир моды по обе стороны океана всколыхнула новость: известный российский дизайнер Гоша Рубчинский возглавил бренд Yeezy, принадлежащий рэперу Канье Уэсту. Компания выпускает молодежную одежду и обувь в стилистике 90-х.  

О том, что в чисто американской одежде теперь будут русские нотки, рэпер сообщил на своей странице в соцсетях: «Приход легендарного российского дизайнера в Yeezy, ведущий мировой бренд в музыке и моде, станет важным достижением в истории дизайна».

Гоша Рубчинский в свои 39 лет – уже легенда мира моды. А прославила его, как бы странно это ни звучало, кириллица. Русские фразы на одежде внезапно стали ультрамодным трендом — в футболках с принтами «Спаси и сохрани» и «Русский ренессанс» щеголяли Джастин Бибер, Рами Малек, Трэвис Скотт Рита Ора и другие знаменитости. Кроме того, Рубчинский создавал одежду в коллаборации с такими модными брендами, как Burberry, Fila, Reebok, Adidas и Kappa. В 2016 году русского дизайнера включили в список «500 самых влиятельных людей в модной индустрии» от издания Business of Fashion.

Головокружительный старт

Карьерный путь Рубчинского — это удивительный коктейль из таланта, невероятного везения и крайне удачных знакомств. Родился будущий дизанер в Москве в 1984 году. Учился в художественной школе и даже поступил в колледж технологии и дизайна, но там неожиданно для всех начал изучать совершенно другое направление – парикмахерское искусство и стайлинг. Становиться дизайнером или модельером парень даже не подумывал: ни шить, ни кроить он не умел. Поэтому после окончания учебного заведения работал по профессии — парикмахером и стилистом в одном из московских салонов. Но в начале нулевых судьба сделала неожиданный поворот, который в дальнейшем и определил судьбу будущей звезды международной моды. Гоше Рубчинскому посчастливилось познакомиться с режиссером Кириллом Серебренниковым, в тот момент снимавшим фильм «Изображая жертву». Именно к работе над ним в качестве стилиста Серебренников и пригласил Рубчинского.

А после был еще один фильм – «Индиго» Романа Прыгунова. Задачей стилиста было одеть в подходящие наряды главных героев короткометражки – группу лысых и грубоватых подростков-скейтеров. И, работая над этой задачей, Гоша Рубчинский вдруг осознал, чем он хочет заниматься в жизни: создавать стиль для таких вот детей улиц. Это стало началом «Империи зла» — дебютной коллекции уличной одежды от начинающего дизайнера.

Империя наносит удар

Показ прошел в 2008 году на стадионе Сокольники, причем на масштабность никто не рассчитывал. Невероятный успех дебюта сам Рубчинский в интервью «Афише» назвал чистым везением: «Со стадионом вообще получилось случайно: мы хотели арендовать скейт-парк, а не получалось, и мой приятель Коля Сапрыкин буквально в последний момент говорит: “Вот можно стадион арендовать за те же деньги”. Ну давайте. Пафос в это мы никакой не вкладывали. Тогда было ощущение, что нас несут какие-то силы, которые мы не понимаем: появился стадион, появился Николай Воронов, который выступил на афтепати в “Солянке”, куда пришло какое-то рекордное количество человек. Мы не верили, что все это с нами происходит».

Для гламурных нулевых «Империя зла» стала вызовом и даже в какой-то степени бунтом. В то время, как мир сходил с ума по велюровым спортивным костюмам, стразам, кашемировым пальто и украшениям в стиле «дорого-богато», на подиум выходили бритые налысо, грубоватые модели Рубчинского, этакие «парни с улиц» в олимпийках и джемперах, вареных джинсах и майках. Помимо многочисленных отсылок к лихим 90-м, в линейке была подчеркнутая агрессия и брутальность: шипы, изображения медведей и орлов, вооруженных автоматами. Дебют не остался незамеченным для мира моды. Позже редактор журнала VICE Style Дариуш Хадж-Наджафи рассказывал, какое чувство воодушевления вызвала у него эта коллекция: «Это была мода, искусство, созданное тем, кто любит культуру рабочего класса. Отобранные модели выглядели невероятно реалистично, спортивные костюмы в сочетании с металлизированными деталями смотрелись очень свежо. Его лукбук с брутальной архитектурой и словами “империя зла” стал напоминанием о нападках Рональда Рейгана на СССР».

Вторым показом Гоша Рубчинский бросил еще один камень в огород гламурной сытости нулевых. В 2009-м в полуразрушенном здании бывшей церкви, переделанной под спортзал, на подиум вновь вышли подростки. На сей раз одежду в уличном стиле украшали надписи на кириллице. Сам показ был похож на перфоманс: под песню «Крылья» группы «Наутилус Помпилиус» подростки проходили круг, демонстрируя одежду, а после —разбегались и запрыгивали на импровизированную трибуну. После этого показа на Рубчинского обрушилась мировая слава — его пригласили на неделю моды в Лондон показать коллекцию в рамках проекта Fashion East. Но с таким грузом справиться было тяжело: одежда от Рубчинского стала востребована, а чтобы создавать ее, не хватало ни времени, ни ресурсов. В какой-то момент дизайнер даже решил отойти от дел и сменить профессию — уехал в Санкт-Петербург снимать документальное кино про скейтеров, которыми всегда искренне восхищался. Вернула Рубчинского в мир моды еще одна судьбоносная встреча: на ужине у друзей он познакомился с мужем Рэй Кавакубо, основательницы бренда Comme des Garçons. Узнав о работе Гоши, компания взяла его под свое крыло. Одежда от Рубчинского появилась в европейских магазинах, и эстетика постсоветской России быстро покорила иностранцев. А самому дизайнеру позволила открыть собственный бренд и представлять свои коллекции на лучших подиумах мира.  

Стремительное падение

Одной из главных особенностей коллекций Рубчинского было то, что демонстрировали их непрофессиональные модели. Для показов дизайнер всегда набирал обычных подростков. Его коллекции — это голос улиц и дворов, в которых прошла юность дизайнера. И только подростки, со свойственным им бунтарством, могли передать настоящий дух коллекций.

Сначала в роли моделей выступали знакомые скейтеры и неформалы, но из-за возросшей популярности бренда, желающих стало так много, что пришлось проводить онлайн-кастинги. Один из таких едва не уничтожил карьеру популярного дизайнера. 16-летний Ян Силфверлинг слил в сеть скрины переписки с Рубчинским. В сообщениях последний якобы просит мальчика сфотографироваться в зеркале обнаженным. Команда дизайнера тотчас опровергла обвинения в домогательстве. Согласно официальному пресс-релизу, переписка велась в рамках онлайн-кастинга, и Рубчинский попросил фотографии юноши, чтобы потом показать их команде и решить, подходит ли он на роль модели. При этом, как отметили представители дизайнера, сообщения мальчик отредактировал так, чтобы очернить Рубчинского. Таким образом он якобы решил отомстить. Подросток настолько надоел дизайнеру своими просьбами взять его на роль модели, что тот его попросту заблокировал. Начались громкие разбирательства, и, хотя никаких доказательств против Рубчинского не нашлось, скандал подмочил репутацию известного дизайнера. В итоге он на несколько лет полностью пропал из медийного пространства, удалив все свои страницы из соцсетей. Впрочем, на самой карьере Рубчинского скандал не отразился слишком сильно — известные бренды продолжили сотрудничать с ним, а инвесторы — поддерживать финансово.

Прекрасен наш союз

Назначение Гоши Рубчинского главой отдела дизайна бренда Yeezy эксперты мира моды называют одним из самых интригующих событий года. Ведь оба участника этой фешен-коллаборации — и Рубчинский, и Канье Уэст — были «отменены» общественностью. Репутация дизайнера пострадала из-за обвинений в домогательствах, а рэпер попал сразу в несколько скандалов, в том числе расистских. Сначала он высмеял движение Black Lives Matter, чем вызвал бурю негодования. А после — начал писать на своих страницах в соцсетях настолько агрессивные антисемитские посты, что в итоге репера попросту заблокировали. Бренду невоздержанность Уэста обошлась дорого: сотрудничество с ним прекратили Balenciaga и Adidas, а как минимум три крупных онлайн-магазина перестали продавать вещи его марки.   

Поможет ли Yeezy приход Рубчинского — неизвестно, но, по крайней мере, родственные души нашли друг друга, считают эксперты моды. Им обоим близка уличная эстетика — спортивная одежда, потертые балахоны, олимпийки. К тому же Канье Уэст любит ходить босиком, и такие же образы босоногих «пацанов с района» можно увидеть на показах Рубчинского. Так что, возможно, сотрудничество будет для обоих шансом вернуться в мировую повестку с чем-то принципиально новым и революционным.

Мария Седнева

В иллюстрации использовано изображение автора Aaron K. Kim (CCBY3.0) с сайта https://thenounproject.com/ и фото с сайта https://unsplash.com/