Тамагочи снова в моде

Японская компания Bandai, один из крупнейших производителей игрушек и развлекательной продукции, расширяет продажи электронных питомцев тамагочи в Китае и Южной Корее. Производитель делает ставку на сотрудничество с модными брендами, косметическими компаниями и звездами K-pop, чтобы привлечь новую аудиторию.

Bandai намерена превратить тамагочи в один из своих ключевых брендов наряду с популярной франшизой Gundam. Компания рассчитывает, что выпуск одежды, аксессуаров и других товаров с персонажами тамагочи поможет увеличить продажи самих устройств.



Тамагочи – небольшая электронная игрушка, в которой нужно ухаживать за виртуальным питомцем: кормить его, лечить и убирать за ним. С момента появления тамагочи в 1996 году мировые поставки превысили 100 миллионов устройств. Более половины пришлось на зарубежные рынки. Всего выпущено 38 моделей, которые продавались более чем в 50 странах и регионах.

При этом Азия без учета Японии обеспечивает лишь 2 % поставок, тогда как на Америку приходится 33 %. Поэтому компания видит значительные возможности для дальнейшего роста именно в азиатских странах.

Для привлечения покупателей Bandai расширяет сотрудничество с другими производителями. Персонажи тамагочи появляются на косметике, чехлах для смартфонов и чемоданах. Компания также выпускает совместные товары с K-pop-исполнителями и сотрудничает с сетями суши-ресторанов. С апреля по сентябрь 2025 года продажи продукции под брендом превысили 10 миллиардов иен (около 64 миллионов долларов).

После первоначального бума популярность тамагочи снизилась, однако в 2004 году игрушка вновь вернулась на рынок. Новый этап международного продвижения начался в 2023 году с выходом модели Tamagotchi Uni с поддержкой Wi-Fi, позволившей владельцам взаимодействовать с персонажами других пользователей по всему миру.

В 2027 году Bandai отметит 30-летие зарубежных продаж тамагочи и планирует новые проекты в Азии, Северной Америке и Европе.

---

Nikkei Asia
Перевод Ивана Шапкина
Иллюстрация: «За рубежом», Leonardo.ai