Прощание с Хокинсом

Хитовый научно-фантастический сериал Netflix «Очень странные дела» подходит к своему завершению и делает это с размахом, достойным крупнобюджетного фильма.  Стриминговый гигант развернул масштабную маркетинговую и мерчендайзинговую кампанию, превратив финальный сезон в настоящее культурное событие.

Накануне премьеры пятого и последнего сезона, которая состоится уже сегодня, тысячи поклонников вышли на улицы Лос-Анджелеса, чтобы принять участие в велопробеге One Last Ride — «Последняя поездка». Название отсылает к первым сезонам сериала, где подростки из вымышленного городка Хокинс в Индиане передвигались по окрестностям именно на велосипедах. Атмосфера события сочетала в себе ностальгию по 1980-м и чувство прощания с историей, которая сопровождала зрителей почти десятилетие.



Ритейлеры предлагают самый широкий ассортимент связанных с сериалом товаров - от хлопьев Demogorgon Crunch до рюкзаков Hellfire Club. По словам директора по маркетингу Netflix Мариан Ли, столь масштабной программы по выпуску потребительских товаров у компании еще не было.


Маркетинговая кампания охватила не только США, но и другие страны. «Это шоу действительно воспринимается по-настоящему глобально», — подчеркнула Ли.

Так, в Париже гости галереи Лафайет могут прогуляться по рождественскому рынку Хокинса, оформленному по мотивам сериала. Иммерсивная экспозиция с реконструкцией лаборатории Хокинса уже побывала в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Рио-де-Жанейро и Сиднее. А в крупных торговых центрах начинают появляться новые пространства Netflix House с тематическими зонами, где поклонники могут буквально погрузиться в мир «Очень странных дел».

Вместо того чтобы выложить весь сезон сразу, как это обычно бывает, Netflix решил выпускать финальные серии поэтапно, приурочив их к главным зимним праздникам. Первые четыре эпизода зрители увидят уже сегодня, накануне Дня благодарения в США. Еще три серии выйдут 25 декабря, в Рождество, а финал состоится в ночь накануне Нового года — своего рода праздничный прощальный аккорд.

На протяжении всего сезона «Очень странные дела» с участием Милли Бобби Браун, Финна Вулфхарда и Ноя Шнаппа будут буквально повсюду. В знаменитом параде Macy’s в День благодарения появится тематическая платформа с рок-группой Foreigner, прославившейся в 1970–1980-х годах. А ближе к Рождеству магазины пополнятся новыми коллекциями товаров, рассчитанными на период праздничного шопинга.

По словам эксперта по лицензированию и вице-президента по контенту и стратегии Informa Markets Global Licensing Group Аманды Чолетти, столь масштабная кампания ближе к тому, что обычно получают крупные кинохиты вроде «Барби» или Wicked. Для телесериалов такой уровень продвижения — редкость.

«Мы видим "Очень странные дела" буквально везде, — говорит Чолетти. — В соцсетях, в витринах магазинов, в каждом подходящем пространстве».

Фанаты, собравшиеся на велопробеге в Лос-Анджелесе, говорили о том, с каким волнением ждут финала сериала, который сопровождал их почти десятилетие. Для многих зрителей он стал частью личной истории.  «Сериал начался, когда я была примерно в шестом классе, то есть была ровесницей героев, — вспоминает 21-летняя Хлои Аллен. — Он стал огромной частью моей жизни».


Кроме того, в разработке находится игровой спин-офф. «Это не продолжение истории Хокинса и этих персонажей, но действие по-прежнему разворачивается во вселенной "Очень странных дел"», — пояснил соавтор Росс Даффер.

Исполнительный продюсер Шон Леви деталей не раскрывает, однако уверяет, что создатели приготовили для поклонников что-то принципиально новое.

«Мы никогда не будем повторяться», — заявил Леви.

---

Reuters
Перевод Марии Седневой
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney