Массовое помешательство
ДЕТСКИЕ НАКЛЕЙКИ В ЯПОНИИ СТАЛИ ОБЪЕКТОМ МАССОВОЙ ОХОТЫ
В токийском кафе в модном районе Харадзюку за столом собираются ученицы младших классов, раскрывают толстые альбомы и сразу начинают торговаться. На страницах перед ними – десятки ярких наклеек, вокруг которых в Японии сейчас развернулся настоящий ажиотаж. Особенно ценятся редкие экземпляры, и спрос на них вырос настолько, что у коллекционеров появились собственные «курсы обмена»: чтобы получить одну особенно желанную наклейку, иногда приходится отдавать сразу несколько менее ценных. Деньги при этом не используются.
Одна из девочек в специализированном кафе для обмена наклейками в районе Харадзюку показала толстую прозрачную наклейку и, указывая на понравившийся экземпляр в альбоме другой участницы, спросила: «Так пойдет?» Девочки сразу сверились с принятыми правилами обмена, после чего сделка состоялась. Подобные сцены теперь ежедневно происходят по всей стране вокруг наклеек, которые изначально продаются в магазинах наборами примерно по 500 иен.
Речь идет прежде всего о декоративных наклейках Bonbon Drop Seal, которые выпускает японская компания Q-Lia из Осаки, специализирующаяся на канцелярских товарах и декоративной продукции для детей и подростков. Они отличаются от обычных тем, что имеют выпуклую прозрачную поверхность со слоем смолы внутри и напоминают маленькие леденцы. На них изображены сладости, животные, банты, сердечки и популярные персонажи. Серия появилась в 2024 году, но настоящий всплеск интереса начался прошлой осенью, когда в японских соцсетях стали массово публиковать коллекции наклеек и обсуждать редкие экземпляры. Дополнительный импульс популярности дали специальные серии с персонажами известных брендов, включая героев Sanrio и Disney. Сейчас серия насчитывает уже более двухсот вариантов оформления, а один лист наклеек стоит от 418 до 550 иен (около 3 долларов США).
Но в последние месяцы товар практически отсутствует в магазинах игрушек – спрос оказался слишком высоким. Некоторые коллекционеры даже ездят в Южную Корею и на Тайвань, чтобы найти серии наклеек, которые уже исчезли с японских полок. В ряде магазинов особенно популярные партии продают через лотерею, чтобы избежать давки и длинных очередей.
У каждой наклейки теперь есть своя условная ценность, зависящая от редкости. Поэтому обмены между детьми всё чаще напоминают маленький рынок с собственными правилами. Часть особенно редких экземпляров на вторичном рынке продают по цене, которая в десятки раз превышает первоначальную стоимость.
«Я начала собирать наклейки ещё до того, как всё это стало модным», – рассказала ученица первого класса средней школы, у которой уже накопилось двадцать альбомов. По её словам, после начала бума наклейки почти полностью исчезли из продажи. «Теперь вся семья участвует в поисках и с раннего утра стоит в очередях», – сказала она.
Коллекционирование давно перестало быть занятием только для детей. Одна из посетительниц кафе для обмена наклейками, женщина около тридцати лет, рассказала, что сначала покупала их для дочери, но постепенно сама увлеклась этим процессом. «Сначала мне просто показалось, что они милые, а потом я вдруг поняла, что хочу собрать все варианты», – объяснила она. Иногда за один раз её покупки доходят почти до 10 тысяч иен (примерно 67 долларов США).
С момента запуска в 2024 году компания отгрузила уже 21 миллион наборов (в каждом по 30-40 наклеек). Только за январь и февраль этого года покупатели раскупили 6 миллионов, то есть почти треть всего объёма продаж за всё время. Заводы работают на полной мощности, но этого всё равно не хватает, поэтому многие позиции исчезают как из обычных магазинов, так и из интернет-продажи.
По словам Рё Хиросэ, исследователя потребительской культуры из японского аналитического центра NLI Research Institute, в стране и раньше были волны популярности обмена наклейками, но нынешняя ситуация отличается тем, что у каждой отдельной наклейки фактически появилась своя рыночная стоимость.
Обмен почти всегда происходит лично, и именно это, как считают специалисты, делает нынешнее увлечение особенно заметным. Профессор факультета здоровья и человеческого развития University of Nagano Такаси Като считает, что для детей, которые во время пандемии долгое время были ограничены в живом общении, такие встречи имеют особое значение.
«Способность считывать выражение лица, интонацию и паузы развивается только в прямом личном общении», – отметил он.
Asia Nikkei
Перевод Ивана Шапкина
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney
Одна из девочек в специализированном кафе для обмена наклейками в районе Харадзюку показала толстую прозрачную наклейку и, указывая на понравившийся экземпляр в альбоме другой участницы, спросила: «Так пойдет?» Девочки сразу сверились с принятыми правилами обмена, после чего сделка состоялась. Подобные сцены теперь ежедневно происходят по всей стране вокруг наклеек, которые изначально продаются в магазинах наборами примерно по 500 иен.
Речь идет прежде всего о декоративных наклейках Bonbon Drop Seal, которые выпускает японская компания Q-Lia из Осаки, специализирующаяся на канцелярских товарах и декоративной продукции для детей и подростков. Они отличаются от обычных тем, что имеют выпуклую прозрачную поверхность со слоем смолы внутри и напоминают маленькие леденцы. На них изображены сладости, животные, банты, сердечки и популярные персонажи. Серия появилась в 2024 году, но настоящий всплеск интереса начался прошлой осенью, когда в японских соцсетях стали массово публиковать коллекции наклеек и обсуждать редкие экземпляры. Дополнительный импульс популярности дали специальные серии с персонажами известных брендов, включая героев Sanrio и Disney. Сейчас серия насчитывает уже более двухсот вариантов оформления, а один лист наклеек стоит от 418 до 550 иен (около 3 долларов США).
Но в последние месяцы товар практически отсутствует в магазинах игрушек – спрос оказался слишком высоким. Некоторые коллекционеры даже ездят в Южную Корею и на Тайвань, чтобы найти серии наклеек, которые уже исчезли с японских полок. В ряде магазинов особенно популярные партии продают через лотерею, чтобы избежать давки и длинных очередей.
У каждой наклейки теперь есть своя условная ценность, зависящая от редкости. Поэтому обмены между детьми всё чаще напоминают маленький рынок с собственными правилами. Часть особенно редких экземпляров на вторичном рынке продают по цене, которая в десятки раз превышает первоначальную стоимость.
«Я начала собирать наклейки ещё до того, как всё это стало модным», – рассказала ученица первого класса средней школы, у которой уже накопилось двадцать альбомов. По её словам, после начала бума наклейки почти полностью исчезли из продажи. «Теперь вся семья участвует в поисках и с раннего утра стоит в очередях», – сказала она.
Поскольку некоторые магазины выставляют товар сразу после поступления и заранее не сообщают о поставках, многие поклонники каждое утро обходят сразу несколько торговых точек и постоянно спрашивают сотрудников, когда появится новая партия.
Коллекционирование давно перестало быть занятием только для детей. Одна из посетительниц кафе для обмена наклейками, женщина около тридцати лет, рассказала, что сначала покупала их для дочери, но постепенно сама увлеклась этим процессом. «Сначала мне просто показалось, что они милые, а потом я вдруг поняла, что хочу собрать все варианты», – объяснила она. Иногда за один раз её покупки доходят почти до 10 тысяч иен (примерно 67 долларов США).
С момента запуска в 2024 году компания отгрузила уже 21 миллион наборов (в каждом по 30-40 наклеек). Только за январь и февраль этого года покупатели раскупили 6 миллионов, то есть почти треть всего объёма продаж за всё время. Заводы работают на полной мощности, но этого всё равно не хватает, поэтому многие позиции исчезают как из обычных магазинов, так и из интернет-продажи.
По словам Рё Хиросэ, исследователя потребительской культуры из японского аналитического центра NLI Research Institute, в стране и раньше были волны популярности обмена наклейками, но нынешняя ситуация отличается тем, что у каждой отдельной наклейки фактически появилась своя рыночная стоимость.
Обмен почти всегда происходит лично, и именно это, как считают специалисты, делает нынешнее увлечение особенно заметным. Профессор факультета здоровья и человеческого развития University of Nagano Такаси Като считает, что для детей, которые во время пандемии долгое время были ограничены в живом общении, такие встречи имеют особое значение.
«Способность считывать выражение лица, интонацию и паузы развивается только в прямом личном общении», – отметил он.
Asia Nikkei
Перевод Ивана Шапкина
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney
22.04.2026
Важное
Источник: газета «За рубежом»
Номер и дата выпуска: №16 от 11 апреля 1975 г.
26.05.2026 11:00:00
Профессор Джеймс Чешир нашёл забытый архив старых карт и показал в книге «Библиотека потерянных карт», что бумажная картография остаётся не просто источником данных, а способом понимать историю, пространство и человеческий опыт.
26.05.2026 09:00:00
Другие События
«Ролан Гаррос» стартовал в Париже: первые победы, прощания легенд и борьба за титул без Алькараса.
Профессор Джеймс Чешир нашёл забытый архив старых карт и показал в книге «Библиотека потерянных карт», что бумажная картография остаётся не просто источником данных, а способом понимать историю, пространство и человеческий опыт.
Медиапроект издания «За рубежом» представляет обзор ключевых событий Китайской Народной Республики.
Японские власти считают, что в будущем AI-агенты будут самостоятельно покупать товары и услуги вместо людей, а блокчейн станет базовой инфраструктурой для такой экономики. Новости мира криптовалют.