Конец эпохи

MTV — культовый музыкальный канал, который в 1981 году открыл новую эпоху музыки и поп-культуры, сворачивает международное музыкальное вещание. Сделать это планируют до конца года, ведь конкурировать с современными соцсетями становится всё труднее.

По сообщениям СМИ, в ближайшие месяцы в Великобритании и других странах Европы будут закрыты MTV Music, MTV Hits, а также программы с музыкой 80-х и 90-х, к концу года эти каналы исчезнут из эфира также во Франции, Германии, Польше, Австралии и Бразилии.



Условий, при которых MTV взлетел, сегодня просто не существует, говорит Кирсти Феркло, профессор медиаисследований Манчестерского метрополитен-университета. По её словам, рост цифровых платформ вроде YouTube и TikTok «полностью изменил то, как мы потребляем музыку и визуальный контент». Сейчас аудитория ожидает «мгновенности» и «интерактивности» — того, чего не даёт просмотр телевизионного канала с музыкальными клипами.


Хайман вместе с другой ведущей, Симоной Энджел, стояли у истоков Party Zone — программы, посвящённой клубной культуре и новым направлениям техно, хауса, транса. Оба покинули MTV, когда европейская редакция была разделена на региональные каналы и начала переход от вещания музыки к реалити-шоу в начале 2000-х. «Мне было очень больно видеть, как это всё дробится на части. Для меня это стало началом конца», — говорит Энджел.

По данным британского исследовательского бюро Barb, в июле 2025 года MTV Music смотрели около 1,3 млн домохозяйств в Великобритании. Для сравнения: в 2001 году MTV UK and Ireland охватывал более 10 млн домов.

Энджел считает, что падение популярности началось, когда канал стал отходить от оригинального, дерзкого музыкального контента, который помогал новым артистам выходить на широкую аудиторию. «Поначалу MTV Europe был не только про деньги... именно атмосфера новых экспериментов делала канал по-настоящему ярким», — говорит она.


Некоторые музыкальные каналы MTV сохранятся только в США. А в Великобритании останется флагманский MTV HD, но уже с уклоном в развлекательные программы, а не музыку.

«Буква "М" в аббревиатуре телеканала означала "музыка". Этого больше нет», — говорит Хайман, который до сих пор бережно хранит VHS-кассеты — старые видеозаписи своих программ. У себя в лондонской квартире он иногда включает видеоплеер: на экране снова мелькают The Prodigy и Aphex Twin, дерзкие клипы и неподражаемые прически 90-х.

Когда-то влияние MTV имело поистине «сейсмический» эффект и серьезно потрясло индустрию популярной музыки, подчёркивает Феркло. «Это действительно конец целой эпохи», — говорит она.

Премьера клипа Thriller Майкла Джексона или выступление Мадонны Like a Virgin на первых MTV Video Music Awards в 1984 году - это те самые моменты, которые на годы вперед определили развитие поп-культуры. «MTV был настолько мощным, что задавал тренды всей молодёжной культуре», — вспоминает Хайман, говоря о его влиянии на моду, кино и музыку в Британии и Европе.

С тех пор как стало известно о закрытии каналов, Хайман и Энджел призывают Paramount открыть архивы для публики — они уверены, что интерес к MTV не исчез.

---

France 24
Перевод Ивана Шапкина
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney