Импортозамещение по-европейски

Европейский континент становится на шаг ближе к цифровому суверенитету. После затяжного конфликта с Илоном Маском там решили создать собственный аналог соцсети X. Европейский «убийца Твиттера» получил название W Social — или просто W. Курировать проект взялась вся политическая и финансовая элита ЕС. Вот только удастся ли им одолеть Маска — большой вопрос.


W — ЗНАЧИТ «ВЕРИФИКАЦИЯ»

К настоящему времени в открытом доступе крайне мало информации о том, как выглядит новая платформа и как будут работать ее основные функции. Презентация соцсети W состоялась несколько дней назад — на полях Всемирного экономического форума в Давосе. Но там показали лишь логотип проекта и его слоган — «Trust your feed» («Доверяй своему фиду»). Официальная страница W также скудна на подробности. На ней — лишь изображение карты мира, которое подчеркивает, что, в отличие от США, России, Китая и Индии, у Европы до сих пор нет своих соцсетей.



Известно, что W задумывается как всеевропейский проект. Команда разработки разбросана по всем странам континента. Юридическое лицо будет базироваться в Швеции, а возглавит проект германо-швейцарская бизнесвумен Анна Цайтер — эксперт по кибербезопасности, которая раньше работала на компанию eBay и отвечала за всё неамериканское направление.

У соцсети будет собственный консультативный совет. В него войдут бывший вице-канцлер Германии Филипп Рёслер, два бывших министра Швейцарии, а также Кристина Каффарра — председатель инициативы EuroStack, которая занимается созданием суверенной цифровой инфраструктуры в ЕС. Основной инвестор — предприниматель Ингмар Рентцхог. Он возглавляет медиакомпанию We don't have time («У нас нет времени»), которая раньше занималась исключительно климатическими проектами. Компания W Social юридически будет дочерней структурой We don't have time, а Рентцхог — председателем совета директоров. По некоторым данным, евроинституты также готовы вложиться в проект. От них Цайтер и ее партнеры могут получить до €500 млн.



Также, если верить Цайтер, название W выбрали не случайно. У этой буквы много разных значений. Самое главное — we (мы). Также соцсеть обозначает все главные вопросы расследовательской журналистики: who, what, when, where, why (кто, что, где, когда, почему). Третье значение — values (ценности) и verification (верификация). Оно проистекает из предположения, что буква W — это сдвоенная V. То есть к названию материнской компании она никакого отношения не имеет.


W ПРОТИВ X

Создатели W Social не скрывают, что их разработка призвана конкурировать с соцсетью X Илона Маска. И в перспективе полностью заменить ее. Отношения между бизнесменом и Брюсселем давно были натянутыми, а в декабре перешли в фазу острой конфронтации.

Инициатором конфликта выступила Еврокомиссия. Руководящий орган ЕС постановил оштрафовать X на 120 миллионов евро за нарушение закона о цифровых услугах (DSA). Маску вменили три нарушения. Торговлю «синими галочками» расценили как ввод пользователей в заблуждение относительно подтверждения личности владельца аккаунта. X также обвинили в отказе предоставлять информацию о рекламных кампаниях в соцсети и препятствовании сбору публичных данных, которыми занимаются исследователи общественного мнения.

Штраф обернулся громким скандалом. Правительство США обвинило ЕС в цензуре и нападении на американские компании. А Илон Маск призвал распустить Евросоюз и вернуть суверенитет европейским странам.

Второй виток напряжения начался в конце декабря, когда привязанную к X нейросеть Grok уличили в массовой генерации сексуализированных изображений, в том числе несовершеннолетних. На волне скандала чат-бота заблокировали в Индонезии и Малайзии, а британский Ofcom и ряд других национальных регуляторов инициировали против X расследования. Маск распорядился сделать генерацию изображений платной и ограничил возможность Grok «раздевать» реальных людей в странах, где это запрещено. Правда, сделал это не под давлением ЕС, а когда скандалом заинтересовались власти Калифорнии.

Однако на европейцев эти попытки не произвели впечатления. Уже после ввода ограничений Еврокомиссия инициировала расследование против X, добавив к претензиям в отношении Grok обвинения в распространении антисемитского контента. В рамках дела соцсети Маска может грозить крупный штраф — до 10 % мирового оборота компании. Либо полная блокировка на территории ЕС. Тогда же 54 депутата Европарламента написали письмо главе Еврокомиссии Урсуле фон дер Ляйен с требованием немедленно создать европейские соцсети взамен американских. Случайность или нет, но письмо опубликовали 19 января — в один день с появлением в ряде СМИ первой информации о W Social.


СМОЖЕТ ЛИ W ПРЕВРАТИТЬСЯ В WIN?

О реальных перспективах W в настоящий момент говорить крайне сложно ввиду отсутствия информации о платформе. Соцсеть выйдет на стадию бета-теста лишь в феврале. Второй этап набора пользователей начнется во второй половине года. Тогда же разработчики планируют начать официальную рекламную кампанию, а к концу года они обещают полноценный релиз.



Еще больше сомнений добавляют предыдущие попытки «убить» Twitter/X. В разные годы его аудиторию пытались переманить другие соцсети с функциями микроблогинга, например BlueSky или Mastodon. Когда-то им даже удавалось выиграть от массовой миграции пользователей. Однако на рыночные позиции соцсети это никак не повлияло. Сыграло то, что у X есть мощная база в виде богатой истории и гигантского опыта взаимодействия с пользователями.

Иными словами, как коммерческий продукт W не нужна. Одолеть соперника она может только политическими средствами. Например, если на фоне очередного обострения отношений с США европейцы в знак протеста начнут массово искать альтернативу американским продуктам. Или если Брюссель официально заблокирует соцсеть X. Учитывая напряженные отношения с Вашингтоном в целом и Илоном Маском в частности, такой поворот не кажется чем-то невообразимым.

---

Виталий Рюмшин