Взлет и падение дома Marvel

Неожиданным итогом прошедшего года стало «падение» Marvel: самая успешная франшиза современного кино и один из главных поп-культурных феноменов ХХI века оказалась в кризисе. Сборы в прокате далеки от желаемых, а о нехватке идей внутри компании, запустившей «Мстителей», «Тора», «Железного человека» и еще несколько десятков супергеройских вселенных, не написал только ленивый. Журналисты SETTERS Media решили разобраться, что происходит с детищем продюсера Кевина Файги и что этот кризис говорит о положении дел в современной поп-культуре. 

Летом 2001 года режиссер Сэм Рэйми выпустил трейлер своего грядущего фильма «Человек-паук». В нем группа грабителей скрывалась от полиции на вертолете и попадала в сети, которые сплел главный герой (тогда его играл Тоби Магуайр), одаренный старшеклассник Питер Паркер, укушенный пауком-мутантом и в результате этого ставший супергероем, защищающим от преступников родной город. Родным городом был Нью-Йорк, а сети, в которых увязали грабители, были сплетены между двумя башнями-близнецами Всемирного торгового центра.

Эти кадры в итоговую версию фильма не вошли: спустя несколько месяцев после выхода трейлера и незадолго до запланированной премьеры фильма Нью-Йорк, как и вся Америка, был в трауре. 11 сентября 2001 года в стране прошла серия терактов, которая привела к полномасштабному вторжению США в Ирак и ... расцвету супергеройского кино. «Человек-паук» был перенесен, он дебютировал в мае 2002-го. И это была сенсация: за первые три дня в прокате он заработал 114 миллионов долларов, побив рекорд в 90 миллионов долларов, установленный всего несколькими месяцами ранее первым фильмом о Гарри Поттере.

Стало ясно: публика, за неимением опоры в жизни, хотела, чтобы ее спасли хотя бы в кино.

И ее «спасали» в течение следующих двадцати лет. Человечество от вторжений из космоса, террористических атак и суперзлодеев с доступом к государственным ресурсам защищали не только школьники с суперспособностями, в ход шли и древние боги («Тор»), и миллиардеры из военного сектора («Железный человек», сорвавший банк как раз во время войны в Ираке), и легенды патриотической пропаганды времен холодной войны («Супермен» и «Капитан Америка»).

А компания Marvel, которой удалось этот запрос понять и оседлать, под предводительством гениального продюсера Кевина Файги за это время успела стать самой кассовой франшизой в истории с мировыми сборами более 27,3 миллиарда долларов. За эти годы они выпустили 22 фильма, устроили несколько революций в индустрии, начиная с маркетинга фильмов и заканчивая исторической сделкой с Disney, благодаря которой их киновселенная получила представительство на телевидении. В 2018-м шесть из десяти самых популярных премьер года были о супергероях, в 2019-м «Мстители: Финал» стал самым кассовым фильмом всех времен (позже их сместил «Аватар», но то был повторный прокат). Казалось, что человечество будет смотреть исключительно фильмы о супергероях до настоящего конца времен, и никакой Зеленый Гоблин не сможет этому помешать. Живые классики кино под предводительством Мартина Скорсезе вовсю оплакивали «серьезные драмы для взрослых», на которые теперь никто не хочет давать денег, а про инди-режиссеров и говорить нечего — Marvel c самого начала искал себе кадры как раз в независимом кино (Джеймс Ганн, братья Руссо, Хлоя Чжао — список можно продолжать долго). Так казалось до прошлого года.

Текущее положение дел: переизбыток контента, сценарный кризис и «отмена» актеров 

В конце года Variety выпустил, без шуток, титанический материал о Marvel, по масштабу проделанной работы вполне соответствовавший присущей объекту своего исследования гигантомании. И выяснилось следующее: «злые языки», последние несколько лет говорившие о том, что с Marvel происходит что-то не то (обычно это списывали на «зависть» или «снобизм»), правы, и в Датском королевстве действительно что-то прогнило. Опросив работников компании, (руководство Marvel от комментариев, разумеется, отказалось), аналитиков и просто представителей индустрии, журналисты резюмировали: пандемия для компании, превратившей просмотр кино в «поход в парк развлечений» (по выражению Скорсезе), не прошла бесследно.  

Бюджетные дыры, образовавшиеся из-за того, что последние три года фильмы Marvel не получали прокатных удостоверений в Китае (очень важный рынок для компании) и последствий локдауна, было решено «затыкать» потоком сериалов про супергероев, из-за чего, похоже, зритель перенасытился темой. Здесь надо оговориться и сказать: секрет успеха Marvel, чтобы ни говорили их критики, заключался не в том, что они провели операцию по «отуплению» зрителя, а в том, что лучшие фильмы их линейки — это в первую очередь действительно первоклассное кино с на самом деле очень сложноустроенной интонацией. Давая огромные студийные бюджеты в руки независимых режиссеров, Marvel на выходе стабильно получали в некотором смысле идеальный продукт. Он выглядел как нормальный блокбастер для субботнего похода в кино всей семьей, а внутри содержал вообще неочевидные истории про аутсайдеров всех мастей — это мог быть и говорящий енот, и русская шпионка, и гениальный ученый, иногда превращающийся в зеленого монстра. Но такие фильмы требуют «индивидуальной сборки», и Marvel в некотором смысле стали заложниками собственного успеха. 

Первым полег отдел спецэффектов (вообще-то главные люди в случае с Marvel) — из-за количества работы и постоянных правок в сценариях, последние фильмы и сериалы Marvel выходили с недоделанными спецэффектами. Так случилось, например, с «Женщиной-Халком» и «Квантоманией», кстати, провалившейся в прокате. Дальше — сценарный отдел. Абсолютным фиаско Marvel (строго говоря, настоящим первым) стало недавнее продолжение «Капитана Марвел» с Бри Ларсон в главной роли, который очень плохо показывал себя на показах для фокус-групп и в итоге стал кассовым провалом. Этого студия старается не допустить в случае с давно ожидаемым перезапуском «Блейда» (премьера запланирована на 7 ноября 2025 года) об охотнике на вампиров, главную роль в котором должен сыграть оскаровский лауреат Махершала Али. Актер, увидев сценарий, порывался проект покинуть, но для спасения фильма был в срочном порядке нанят автор вполне великого «Логана» Майкл Грин. Под конец года Marvel столкнулись с еще одной неожиданной проблемой: один из главных героев грядущей новой фазы киновселенной актер Джонатан Мейджорс, которого готовили в качестве нового Таноса, был обвинен (а потом и признан виновным) в нескольких инцидентах, связанных с домашним насилием. С актером был тут же расторгнут контракт, и что будет с грядущими релизами студии — неизвестно.

Будущее: туманное (как и у всех) 

Что будет и с Marvel в общем — неизвестно тоже. Точно сказать можно только одно: руководству компании необходимо начать думать по-новому, и чем раньше, тем лучше. В сильно изменившемся за последние несколько лет социальном и политическом климате стало совершенно очевидно, что старая модель фильмов Marvel — «группа супергероев против одного конкретного злодея» — больше не работает.

Идея об одном «вселенском зле», которое раньше можно было представить в виде одного сумасшедшего ученого (или миллиардера, или поклонника расовой теории из другой галактики — кому что больше нравится), и группе людей, которые могут его «победить», больше не отвечает запросам времени. 

В максимально разрозненном постпандемийном мире, мире пост-BLM и мире, в котором только за последний год началось несколько новых войн, идея о централизованной борьбе за светлое будущее смотрится фантастикой даже по меркам Marvel. А они всегда были хороши в том числе и тем, что, несмотря на всех Зеленых Гоблинов в кадре, говорили с публикой о том, что происходит здесь и сейчас. Человек-паук, совершенно точно, нас уже не спасет, как и старые Мстители, которых, как поговаривают инсайдеры, продюсеры Marvel мечтают вернуть в строй. Придется искать новых Скарлетт Йоханссон и Роберта Дауни-младшего — миссия сама по себе практически невыполнимая, но, как учил нас Максим Горький, славу надо петь только храбрым.

В иллюстрации использовано изображение автора Alen Krummenacher (CCBY3.0) с сайта https://thenounproject.com/ и фото с сайта https://unsplash.com/