Выбор сделан

В 2025 году в ряде стран Европы уже состоялись выборы, результаты которых, без преувеличения, повлияли на мировую политику. В феврале Германия определила новый состав Бундестага, в Португалии после майского голосования большинство мест в парламенте получили правоцентристы, в том же месяце Румыния и Польша определилась с новым главой.

Впереди не менее мощная избирательная волна: парламентские выборы в Чехии, Молдавии и Норвегии, президентские – в Ирландии. И вполне вероятно, что избирательные штабы партий и кандидатов не постесняются подключить к предвыборной гонке ИИ. Использование инструментов искусственного интеллекта становится уже рутиной политического процесса. ИИ – часть системы, действующая не только за кулисами, но и вполне публично.



НОВЫЕ ПРАВИЛА ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИГРЫ

Еще пару лет назад об алгоритмах ИИ в политике говорили исключительно в негативном ключе и в контексте вмешательства в ход выборов. Подорвать кампанию и повлиять на ее результаты легко мог внезапно разлетевшийся по соцсетям дипфейк с оскорблениями от лица оппозиционного лидера. Пример – сгенерированная аудиозапись голоса лидера британской оппозиции Кира Стармера, которая всплыла перед выборами в 2024 году и собрала 1,5 миллиона просмотров, прежде чем выяснилось, что ее автор – ИИ. Это только один из случаев, усиливший тревогу в обществе по поводу технологий, которые стали уже не просто «портить картинку», а вмешиваться в восприятие реальности. Причем массово, дешево и почти безнаказанно.



В Европе, как и в остальном мире, поначалу обсуждали, как защищаться от деструктивных фейков. Но теперь вопросы формулируются иначе: как самим использовать ИИ эффективно и этично, как расширить охват аудитории с его помощью, а не только отбиваться от дипфейков? Начиная с 2023 года почти в каждой крупной избирательной кампании так или иначе использовался ИИ, будь то выборы в Аргентине, Словакии, на Филиппинах или в странах ЕС.


ИИ – НА СЛУЖБЕ У ПОЛИТИКОВ

Когда говорят, что ИИ «вышел на службу политикам», это не метафора. Искусственный интеллект быстро и дешево создает агитационный контент, не уступающий по качеству текстам профессиональных политтехнологов. Посты в соцсетях, предвыборные речи, сценарии для роликов – всё это теперь можно сгенерировать за считанные минуты. В США, например, штабы начали использовать ИИ для рассылки персонализированных писем избирателям с просьбами о пожертвованиях: алгоритм анализирует интересы адресата и выстраивает стиль письма так, как если бы его писал лично кандидат.

Один из самых амбициозных трюков – автоматическая сегментация электората и генерация контента под каждую группу. То, что раньше называли микротаргетингом и делали вручную, теперь можно перевести в автоматический режим. Студенты и пенсионеры, предприниматели и мамы в декрете – каждому можно отправить индивидуальное сообщение. Всё это упрощает контакты политика с аудиторией и в то же время стирает грань между убеждением и манипуляцией.


ОДИН ШТАБ – ДВАДЦАТЬ ЯЗЫКОВ

Способен ИИ преодолевать и языковые барьеры. В странах вроде Швейцарии или Бельгии, где несколько официальных языков, это существенно экономит ресурсы. В масштабах же Евросоюза, где официальных языков уже 24, это еще более ценно – ИИ позволяет кампаниям моментально достучаться до всего электората без необходимости разворачивать в каждой стране отдельную команду переводчиков.



Внутри штабов ИИ уже тестируют в роли тренера. Так, авторы стартапа из Великобритании разработали чат-бота, который имитирует типичного избирателя. Молодые агитаторы отрабатывают на нем ответы на возражения, объясняя свою позицию и убеждая. Среда для практики весьма безопасная, да и такой электорат никогда не устает.


ИИ ВЫХОДИТ НА СВЯЗЬ С ИЗБИРАТЕЛЕМ

Сейчас генеративные модели работают в основном «за кулисами», однако следующий шаг в их развитии вполне предсказуем: ИИ выйдет на прямой контакт с избирателями. Уже сегодня технологически возможно создать чат-бота или голосового помощника, который будет вести диалог от имени кандидата. Представьте: вы пишете в мессенджере вопрос политику и мгновенно получаете ответ. Бот знает программу, манеру речи, риторику и даже любимые шутки кандидата и способен имитировать общение, как будто на том конце «провода» действительно лидер кампании.

В 2022 году на Филиппинах уже рассылали сообщения избирателям от имени виртуального помощника кандидата. В Европе же пока публично об этом не заявляют, но препятствий для такого использования ИИ почти нет. Модели вроде GPT легко можно подстроить под конкретного человека. Алгоритмы синтеза речи сегодня умеют имитировать голос так, что не отличишь от оригинала.

Впрочем, политики не торопятся внедрять такие решения, ведь это существенно повышает риск для репутации. Если избиратель узнает, что с ним общался не человек, а бот, доверие к кандидату может пошатнуться. Особенно если ИИ выдаст ошибочные данные (а такое случается постоянно). К тому же контролировать ИИ на 100 % невозможно: каждое слово вручную не проверишь. Поэтому пока такие технологии пробуют в основном небольшие, «аутсайдерские» партии, для которых больше потерь принесет бездействие, нежели попытки воспользоваться подобными инструментами.


СИГНАЛЫ ТРЕВОГИ И НОРМАТИВНАЯ БАЗА

ИИ с его возможностью создавать дипфейки, аудиоклоны и манипулятивный контент может существенно подорвать доверие к выборам. В то же время отрицать тот факт, что его алгоритмы могут служить и во благо, уже нельзя. Вопрос остается только в том, как направить всю эту деятельность в нормативное русло. В ЕС им озадачились еще несколько лет назад, в результате чего появился AI Act (Регламент (EU) 2024/1689). Он вступил в силу 1 августа 2024 года и считается первой всеобъемлющей законодательной базой для систем искусственного интеллекта. Документ разделяет приложения ИИ по степени риска – от запрещённых к использованию до минимально рисковых – и требует, чтобы любые системы, которые могли бы влиять на выборы, соответствовали требованиям прозрачности и проходили оценку на соответствие установленным критериям.

Также существует регламент Transparency and Targeting of Political Advertising (2024/900), который окончательно вступит в силу в октябре 2025-го. Документ направлен на повышение прозрачности политической рекламы, борьбу с дезинформацией, а также на защиту персональных данных граждан ЕС. Фактически он запрещает детализированный таргетинг, разрешая использовать только базовые параметры, такие как возраст и пол. При этом политическая реклама должна быть четко обозначена как таковая (должна быть соответствующая маркировка). Кроме этого, в ней должны присутствовать сведения о спонсоре, о сумме затрат и происхождении средств, а все онлайн-объявления должны быть доступны в единой европейской базе данных.



Нельзя забывать и о Рамочной конвенции Совета Европы (СЕ) об искусственном интеллекте (ИИ) и правах человека, демократии и верховенстве права. Её цель – распространить общие принципы ответственности и прозрачности применительно к ИИ-технологиям. В мае 2024 года документ был принят странами – участницами СЕ, а в сентябре его подписали Европейский союз, США, Великобритания, Израиль, Норвегия, а также Грузия, Молдова и ряд других стран, к ней могут присоединиться и новые участники.

Все эти меры показывают: Европа активно строит цифровой панцирь вокруг своих избирательных процессов, стараясь одновременно быть ближе к технологиям и дальше от хаоса.


КОГДА ИИ УЖЕ В ДЕЛЕ

Одним из самых обсуждаемых примеров стал опыт Франции. В преддверии выборов в Европарламент 2024 года ультраправая партия «Национальное объединение» (Марин Ле Пен) и её союзники массово использовали ИИ в агитации. По данным AI Forensics, за два месяца (май–июнь) они опубликовали минимум 51 изображение, сгенерированное нейросетями, – больше, чем все остальные политические силы в стране.

На этих изображениях – высадка мигрантов на побережье, исламизация Франции, пугающие сцены будущего. Всё это выглядело очень реалистично и, что важнее, не маркировалось как созданное ИИ. Соцсети не сопроводили посты предупреждением, нарушив собственные обязательства по маркировке такого контента.

При этом представители партий не только не отрицали использование Midjourney, они публично защищали такие возможности. Руководитель цифровой кампании Reconquête Самюэль Лафон заявил: «Фотография не более правдива, чем генерация, если обе служат нашему политическому посылу». А депутат от «Нацобъединения» прямо указал на финансовую выгоду: «Подписка на Midjourney дешевле Shutterstock (американская компания, предоставляющая широкий спектр стокового контента: фотографии, видео, музыку, иллюстрации и инструменты для редактирования. – Прим. ред)».

Такие заявления вызвали волну критики, особенно учитывая, что сами же партии обязались проводить предвыборную компанию честно и подписали соответствующий кодекс. Проблема оказалась не только в сгенерированных изображениях, но и в том, что они работали: большинство пользователей даже не догадывались, что контент – дело «рук» ИИ.


БУДУЩЕЕ КАМПАНИЙ – НЕ В ХАЙПЕ, А В ДОВЕРИИ

ИИ в политике – это не мимолетный тренд, а новая реальность. Мы уже не сможем откатиться назад к эпохе только телевизионных дебатов и печатных листовок. Но это не повод сдаваться. Напротив, это шанс перезапустить демократию на новых условиях – более прозрачных, более инклюзивных и более технологичных.



В конечном счёте суть выборов не в технологиях, а в том, чтобы человек чувствовал: его голос важен. И если технологии способны это ощущение усилить, значит, они работают на демократию, а не против нее.

---

Александра Головина
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney