Инвестиции на десерт

Для китайской сети мороженого и напитков Mixue, которая уже обогнала Starbucks и McDonald’s по числу точек, появление её снеговика-талисмана на главной авеню Сан-Паулу стало символом нового этапа глобальной экспансии.

Открытие первого заведения в Бразилии ознаменовало выход бренда на рынок Южной Америки — на фоне новой волны китайских инвестиций, укрепляющих экономические связи, в результате которых Китай уже стал главным торговым партнёром региона, опередив США.



Однако в отличие от прежних этапов, когда китайские инвестиции в Бразилии концентрировались на крупных проектах — прежде всего в энергетике и нефтяной отрасли, — сегодня компании всё активнее разворачиваются к внутреннему рынку страны, насчитывающему более 200 миллионов потребителей.



В 2024 году Китай резко нарастил вложения в Бразилию. Объём прямых инвестиций вырос вдвое — до 4,2 млрд долларов, охватив 39 проектов. По данным Бразильско-китайского делового совета, это позволило стране войти в тройку крупнейших получателей китайского капитала в мире.

На этом фоне китайская сеть Mixue готовится активно осваивать местный рынок: компания уже планирует вложить около 3 млрд реалов (590 млн долларов), чтобы продавать в Бразилии свои основные продукты: лимонад, жасминовый чай и мороженое. При этом бренд делает ставку на узнаваемый образ — мультяшного снеговика, который контрастирует с жарким климатом страны.

В перспективе Mixue намерена развернуть широкую сеть. Так, по словам главы компании в Бразилии Тянь Цзечжуна, к 2030 году планируется открыть от 500 до 1000 точек, в том числе по франшизе.

Похожую стратегию избрали и другие китайские компании, в частности производители электромобилей и электроники. Они рассчитывают на интерес бразильских потребителей, которые всё чаще выбирают китайские бренды благодаря выгодному соотношению цены и качества.

«Как только начинаешь покупать китайские товары, вернуться к другим уже сложно — из-за цены, качества и дизайна», — говорит 30-летняя Бьянка Гунес, проходя мимо нового магазина Mixue в торговом центре Shopping Cidade São Paulo.


ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЭКСПАНСИЯ

Китайская компания Huawei заняла одну из ключевых площадок у входа в тот же торговый центр. Проработав в Бразилии почти тридцать лет, в прошлом году она открыла в Сан-Паулу свой первый фирменный магазин, сделав ставку на формат офлайн-продаж, где покупатели могут лично протестировать технику, рассказал представитель компании Диего Марсел.

«Бразильцы любят технологии, но при этом очень требовательны к их качеству», — отметил директор по институциональным вопросам китайского автопроизводителя GWM Рикарду Бастос. По его словам, именно поэтому рынок остаётся привлекательным для инвестиций: в прошлом году компания открыла свой первый завод в Южной Америке — в штате Сан-Паулу.



Так, предприятие GWM, созданное на базе бывшего завода Mercedes-Benz, в течение ближайшего десятилетия планирует вложить в развитие предприятия около 10 млрд реалов (около 2 млрд долларов США).

По оценкам участников рынка, сближение Бразилии и Китая происходит одновременно под влиянием внешних и внутренних факторов: с одной стороны, геополитическая напряжённость снижает интерес китайского бизнеса к США, с другой — бразильские власти активно поддерживают сотрудничество. Президент страны Луис Инасиу Лула да Силва уже называл отношения с Китаем лучшими за всю историю.

«Президент Лула убедил нашего генерального директора, что Бразилия открыта для инвестиций, — рассказал в интервью Reuters старший вице-президент BYD Александр Балди. — Дальше компания как частная публичная структура уже развивает проекты за счёт собственных возможностей».

Бразильские власти также проявляют интерес к китайским технологиям в сфере здравоохранения, где активно развиваются решения на основе искусственного интеллекта. Министр здравоохранения Александр Падилья сообщил, что в прошлом месяце посетил Шанхай, Шэньчжэнь и Чэнду, где обсуждал возможные партнёрства, инвестиции и сотрудничество в сфере технологий.



Компания планирует вложить до 1 млрд долларов к 2030 году и побороться за рынок с такими сервисами, как Rappi и iFood, который принадлежит нидерландской Prosus.

---

Reuters
Перевод Марии Седневой