Игра против правил

В эпоху, когда музыкальный успех зачастую измеряют бюджетами промокампаний, количеством прослушиваний и попаданием в плейлисты, группа Lovejoy стала неожиданным феноменом: они получили преданную фан-базу и добились признания без опоры на традиционные механизмы продвижения. Дебютировав в 2021 году с EP (небольшой альбом в 3-6 треков), записанного за два дня, музыканты быстро вышли за пределы небольших залов – к чартам Billboard и международному турне. Их путь – не просто история успеха, а наглядный пример того, как искренность, необычный звук и нестандартный диалог с аудиторией способны переписать правила игры в современной музыкальной индустрии.

Британская инди-рок-группа Lovejoy за сравнительно короткое время прошла путь от локального проекта до заметного явления современной альтернативной сцены. И сделала это без опоры на традиционные механизмы музыкального продвижения. Группа сформировалась в 2021 году, когда стример по игре Minecraft Уильям Голд и его друг Джо Голдсмит решили объединить музыкальные идеи. Название коллектив получил в честь их общего друга Бенедикта Лавджоя, который участвовал в работе группы на раннем этапе.



Состав Lovejoy с самого начала отличался нетипичным для музыкальной индустрии бэкграундом. Барабанщик Марк Бордман изучал видеомонтаж в университете, басист Эш Кабосу работал на телевидении, а Голдсмит зарабатывал обрезкой деревьев в английских садах.


Уже 10 мая 2021 года Lovejoy выпустили дебютный EP «Are You Alright?», записанный всего за два дня в студии Brighton Electric. Релиз мгновенно привлёк внимание: он занял 10-ю строчку в чарте начинающих исполнителей Billboard, а три из четырёх треков попали в чарты Великобритании и США, тогда как сам EP возглавил US iTunes. Успех подтолкнул группу к дальнейшей работе: уже в августе 2021 года они записали второй EP – Pebble Brain, вышедший уже 14 октября 2021 года и занявший 12-й строчку в UK Albums Chart. В этих песнях музыканты соединили личные переживания, прежде всего темы неудачных романтических отношений, с политическими мотивами. Так, Уильям Голд в интервью описывал Pebble Brain как «историю разрыва с родной страной [Англией]», где личная драма становится аллегорией социальных процессов.

Музыкальный стиль Lovejoy часто определяют как инди-рок или поп-панк, однако их звучание представляет собой синтез разнородных элементов. В ритмике и гитарных партиях слышны влияния Los Campesinos! и The Strokes, в мелодике и вокальных линиях – отсылки к Arctic Monkeys и The Killers, а в лирической откровенности – энергия Crywank и The Front Bottoms. В интервью MTV группа охарактеризовала свой стиль как «типичные британские шумы». Басист Эш Кабосу отмечал, что участники сознательно объединяют разные музыкальные стили: «Никто из нас не слушает одно и то же», что в итоге и формирует уникальное звучание коллектива.

К 2022 году Lovejoy начали привлекать внимание крупных медиа – они появились в эфирах BBC Radio 1 и голландского шоу Welkom Bij De Club!, а также выступили на фестивале Neighbourhood в Манчестере и записали кавер на песню Knee Deep at ATP группы Los Campesinos!, вошедший в виниловый релиз первых двух EP. Ключевым моментом стал выход сингла Call Me What You Like, выпущенный 10 февраля 2023 года и занявший 32-ю строчку в британском Top 40. Он вошёл в третий EP «Wake Up & It’s Over» от 12 мая 2023 года, который дебютировал на 5-м месте в британском альбомном чарте. Кроме того, сингл с этого EP «Portrait Of A Blank Slate» вошёл в список треков в популярном футбольном симуляторе FC 24, что поспособствовало росту популярности. Аудитория расширилась, география туров выросла, а музыкантов позже пригласили на фестиваль Coachella. К слову, о феномене музыкального продюсера Стива Шнара и его влиянии на успех музыкантов и звучание культовых игр мы рассказывали в этом материале.

Работа над дебютным альбомом One Simple Trick стала самым большим испытанием для группы и заняла четыре года – период, который музыканты описали как «время переосмысления». Анонс дебютного полноформатника состоялся 22 мая 2025 года, а релиз – 3 октября. Перед выходом альбома группа выпустила три сингла: With Rob As My Witness, Pay & Display 22 августа 2025 года и Common Touch. К релизу было приурочено и большое турне One Simple Tour по США и Канаде, подтвердившее международный статус молодого коллектива.

Особую роль в успехе Lovejoy сыграл нестандартный подход к взаимодействию с аудиторией. Во-первых, группа экспериментировала с анонимными выступлениями. В период с мая по август 2022 года музыканты выходили на сцены небольших площадок под псевдонимами и без какой-либо рекламы. Тем не менее фанаты быстро распознавали коллектив и залы заполнялись – уже на третье такое выступление были проданы все билеты. Во-вторых, группа сознательно делала упор на живые выступления, рассматривая концерты как основной канал взаимодействия с аудиторией. Даже без масштабных промокампаний такие шоу стабильно собирали аншлаги. В-третьих, Lovejoy активно общаются с фанатами через свои соцсети, делясь творческим процессом и личными историями, что укрепляет эмоциональную связь со слушателями. Значительную часть аудитории Lovejoy группа получила ещё до выхода на сцену. Уильям Голд к этому моменту уже был заметной фигурой в стримерском сообществе Minecraft – игры, вокруг которой сложилась та же молодая аудитория, что позже пришла и на концерты группы. Музыка постепенно проникла в этот формат: Голд начал петь ироничные песни по мотивам игры прямо во время стримов и для многих именно так началось знакомство с Lovejoy.


Эти слова точно передают суть феномена Lovejoy: группе удалось выстроить устойчивую связь с аудиторией, объединить разнородные музыкальные влияния и прийти к дебютному альбому как к закономерному результату – от локальных концертов к международному признанию. Lovejoy доказали, что в эпоху цифровых релизов успех возможен без опоры на шаблонные механизмы продвижения.

---

Артур Галоян
Иллюстрация: «За рубежом», Midjourney