Голливуд для ангольцев

В детстве Баптиста Миранда восхищался Бразилией, черпая о ней информацию из мыльных опер, в которых красочные мегаполисы далекой страны оживали на экране. Находясь в родном городе Лобито в Анголе, население которого составляет около полумиллиона человек, он мечтал однажды побывать там.

В 2017 году Миранда завел собственный канал на YouTube, посвященный тому, как воспринимают Бразилию в Анголе (обе страны когда-то были колонизированы Португалией и по-прежнему имеют одинаковый официальный язык). Видеоролики стали постепенно набирать популярность. Большинство из них Миранда записывал на телефоны своих друзей, поскольку у него не было своего.

Пять лет спустя, когда канал Миранды набрал около 600 000 подписчиков, его мечта сбылась. Крупный бразильский YouTube-канал под названием Flow Studios пригласил его посетить страну, оплатив все расходы на поездку. Миранда был в восторге. «Мы думаем о Бразилии как о стране, в которой постоянно происходит много интересного. Я всегда говорил, что Бразилия – это Голливуд для ангольцев», – раccказал он изданию Rest of World.

Бразильские ютуберы и подкастеры тепло встретили Миранду, несколько человек предложили ему сотрудничество. Четыре месяца спустя, к удивлению его родственников в Анголе, он подписал свой первый контракт на проведение рекламной кампании популярного бразильского безалкогольного напитка Guaraná Antarctica.

С тех пор у Миранды набралось 6 миллионов подписчиков на YouTube, в TikTok и Instagram*, сейчас он является самым популярным ангольцем в социальных сетях. Большинство его подписчиков – из Бразилии. Доход Миранде поступает исключительно от онлайн-контента, который он создает, в частности, благодаря партнерству с местными брендами в Instagram* и миллионам просмотров, которые он монетизирует на YouTube.

Как и Миранда, несколько других португалоязычных африканцев претендуют на кусок прибыльного бразильского пирога цифрового креатива. Они пытаются использовать все возможности, которые с этим связаны. Сайт Rest Of World нашел более десятка африканских авторов, которые создают контент в Бразилии — крупнейшей португалоязычной стране в мире с пятым по величине рынком социальных сетей, насчитывающим более 165 миллионов пользователей. По данным консалтинговой компании YouPix, базирующейся в Сан-Паулу, около 20 миллионов человек в Бразилии зарабатывают деньги в сфере креативной экономики. Это гораздо большие суммы, нежели в африканских странах, откуда недавно переселились авторы.

«Креативной экономики в Гвинее-Бисау практически не существует, а если и существует, то только в самом зачатке», – рассказал Rest of World Набилла Седар, модель из западноафриканской страны. Он переехал в Бразилию в 2015 году, будучи студентом, и в 2022 году начал создавать онлайн-контент. У португалоязычных стран, включая Гвинею-Бисау, Анголу и Кабо-Верде, налажены тесные связи с Бразилией, где половина населения имеет африканское происхождение.

Одной из причин медленного роста креативной экономики в Африке является высокая стоимость подключения к интернету. «Креативщикам чрезвычайно сложно привлечь широкую аудиторию, поскольку стоимость получения и распространения данных слишком высока, – рассказал Rest of World Нельсон Фагбеми, менеджер по созданию цифровых продуктов в Лагосе. – Вот тут-то и вступает в игру большой португалоязычный рынок Бразилии». Средняя цена 1 ГБ данных в Бразилии составляет 40 центов (для сравнения: в Анголе – 1,01 доллара, а в Гвинее-Бисау – 2,72 доллара).

Приезд африканских креативщиков в Бразилию способствует установлению взаимовыгодных отношений по обе стороны Атлантики. «Я хочу повторить в Анголе многое из того, что я узнал в Бразилии», – говорит Миранда. Он знает, что ему придется запастись терпением: многие компании в Анголе по-прежнему отказываются платить авторам за партнерство.

Развитая креативная экономика Бразилии предлагает новым участникам привлекательные возможности для монетизации, особенно в Instagram*. В стране насчитывается около 119 миллионов пользователей этой социальной сети; согласно данным Nielsen (американская компания, крупнейшая независимая фирма, проводящая маркетинговые измерения в индустрии товаров повседневного спроса, медиаизмерения и исследования потребителей), у 10,5 миллиона из них есть более 1000 подписчиков, что делает Бразилию страной с наибольшим количеством инфлюенсеров.

Компания Meta* предлагает бразильским создателям контента в Instagram* широкий список инструментов и ресурсов, некоторые из которых недоступны в Африке. К ним относятся подарки: инструмент, позволяющий фанатам отправлять деньги на страницы креативщиков; звезды, которые поклонники вручают создателям, их можно обменять на наличные; значки Live Badges, которые позволяют создателям получать деньги от своих поклонников и сообществ во время прямой трансляции.

В ходе опроса бразильских креативщиков, проведенного в 2023 году, более 80 % из 570 респондентов заявили, что зарабатывают деньги онлайн. Опрос, проведенный дискуссионной платформой YouPix (платформа, ориентированная на обсуждение интернет-культуры и того, как молодежь использует интернет для создания культурных, социальных движений и информации) и Brunch, другой консалтинговой фирмой в Бразилии, показал, что половина респондентов монетизировала свой контент за счет партнерства с брендами, при этом более 60 % зарабатывали от 400 до 2010 долларов в месяц.

«Африканские креативщики в Бразилии становятся все более заметными фигурами в обществе и активно привлекают внимание местных брендов», – рассказала Rest of World Рафаэлла Лотто, глава YouPix.

Миранда сообщил, что он ежемесячно отправляет деньги своей семье в Анголу. Его цель – купить дом для матери. Эта мечта повергла в шок его друзей и родных. «Люди в Анголе не верят, что я способен зарабатывать на жизнь тем, что они называют "интернет-деньгами"», – говорит он.

История успеха Миранды стала примером для многих начинающих африканских бизнесменов. Когда в 2014 году Эсмаэль Нзузи Дос Сантос Габриэль переехал из Анголы в Бразилию, он был поражен, узнав, что многие бразильцы не знают, что ангольцы говорят по-португальски. «Мы известны миру как страны, у которых братские отношения», – поделился Габриэль в интервью Rest of World. Его страница в Instagram*, запущенная в 2020 году и получившая название África Do Jeito Que Nunca Viu («Африка, какой вы ее никогда не видели»), собрала более 350 000 подписчиков. Хотя его ежемесячный заработок варьируется в зависимости от спроса на контент, Габриэль говорит, что социальные сети стали важным источником его дохода.

Но, несмотря на широкие возможности для креативщиков в Бразилии и завидный успех таких популярных в социальных сетях людей, как Миранда и Нзузи Дос Сантос Габриэль, чернокожие авторы по-прежнему сталкиваются с трудностями. По словам Миранды, только около 16 % всех креативщиков в Бразилии являются чернокожими или же представителями смешанной расы. Реализовать себя в этой сфере удалось лишь немногим африканским женщинам. Юран Тинта, который создает полезный контент в сети и часто упоминает свое происхождение, рассказал Rest of World, что каждый день читает расистские и ксенофобские высказывания, которые пользователи оставляют под его постами. «Что меня вдохновляет, так это количество людей, которые хотят учиться у меня и используют для этого мой контент», – говорит Тинта. Он занимается разработкой онлайн-курса по созданию контента, предназначенного для африканских авторов. «Я хочу, чтобы как можно больше людей в Бразилии и Анголе узнали о том, как они могут зарабатывать на онлайн-контенте», – говорит он.

 Matheus Andrade и Daniela Dib, Rest Of World

*Компания Meta и входящая в нее Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Иллюстрация: использованы изображения Tim Rostilov, Emmanuel Zua и Raphael Nogueira.